王 淼，叶向阳

（1.阜阳师范学院信息工程学院，安徽阜阳236000；2.合肥艺之行美术教育基地，安徽合肥230000）

探索区域形象设计
——以三河古镇为例

王 淼1，叶向阳2

（1.阜阳师范学院信息工程学院，安徽阜阳236000；2.合肥艺之行美术教育基地，安徽合肥230000）

形象作为竞争“软实力”成为国家、地区、企业宣传推广的视觉名片。代表区域专属的文化、经济等独特标签的区域形象，对内可以丰富社会活动提升价值认同，对外可以拓展建设发展的路径。本文以三河古镇为例，将区域发展与艺术设计理想相结合，通过挖掘形象特征，归纳形象设计策略，研究区域形象的构建，从定位到设计，从设计到传播，在视觉传达设计的视角下探讨区域形象设计的实践，为区域发展模式寻求可行之路，为区域形象塑造和设计表达提供理论依据。

区域形象系统；定位设计；三河古镇

引言

区域形象即人们对一个地区的理解以及定位，它是由这个区域的个性和特征组成的。每个国家、城市、景区都应该具有其独特的形象，不仅可以获得好的名声，体现出各个区域的与众不同和特有的资源，更能够带来一些实质性的利益，是区域经济发展的宝贵财富。因此，越是具有鲜明特色的区域形象越是具有强力的感染力与吸引力。区域形象设计可以挖掘、提炼、组合城市的多元资源，统筹规划，在区域可持续发展的战略中起到举足轻重的作用。

一、区域形象发展的现状

（一）区域形象的设计意义

随着全球化进程加快，西方一些大城市，在DIS（District Identity System 区域形象系统）基础上，通过视觉识别系统设计营造城市和景区形象。……