许 灵

（江西工业职业技术学院 江西南昌 330046）

浅谈色彩塑造品牌的价值体现

许 灵

（江西工业职业技术学院 江西南昌 330046）

人们都说包装是无声的广告，那么色彩则是产品包装最有力的宣传手段。美国色彩中心经过长期研究显示，当消费者在购买商品时，会产生一个“七秒钟定律”。消费者在与产品接触的时，大脑会对该产品做分析，七秒里，色彩会影响消费者判断程度为67%，这一点充分说明色彩在包装设计中有着相当重要的作用。

色彩；商品；价值

中国的蔡启仁先生说，色彩的感染力是非常强大的，世界上中看与不中看的色彩，主要在于设计师的运用。设计师要运用新观念来传达色彩的特性，设计组合上要带给大家耳目一新的感觉，带领消费者挖掘色彩真正的意义。要研究包装中的色彩，首先要知道了解色彩在人们生活中的意义。

一、色彩的最先感知效应

色彩会让人产生非常多的情感联想，因此我们就可以根据这一情感规律表达设计主题，借助人们的情感，勾起人们对商品的兴致，最终激发人们欲购行为。我们通过四个色彩的感知规律：色调的兴奋感，对消费者有视觉冲击力的，像红、橙、黄等暖色调，强烈的色彩对比关系，可以将人们的注意力吸引到商品上来，让消费者对包装产品产生兴趣。相反冷色，对比度差，明度低的色彩，有冷静、安稳的感觉，像一些工业类产品，科技产品运用广泛，能传达给消费者可靠性、科学性的感受。通过色调的明快感，能让消费者产生愉悦的效果。……