孙静璇

（新疆财经大学 新疆乌鲁木齐 830012）

“一带一路”背景下新疆品牌推广策略研究*

孙静璇

（新疆财经大学 新疆乌鲁木齐 830012）

当前，中国的“一带一路”建设已成为国内外共同关注的话题之一。而新疆作为古丝绸之路经济带的核心区，该战略的提出为新疆本土品牌的推广提供了全新的发展机遇，有利于新疆民族特色产品品牌突破地理因素的限制，突破贸易屏障，打造属于新疆的优势品牌。本文围绕“一带一路”的背景展开论述，以新疆民族特色产品为例，旨在分析并探索品牌推广过程中面临的机遇和挑战，以期达到促进新疆民族特色产品品牌全球化的目的，并提出推动品牌发展的对策和建议。

一带一路；新疆；品牌；民族特色产品；策略

一、引言

2013年9月，习近平主席访问哈萨克斯坦时曾发表重要演讲，首次提出了共同建设“丝绸之路经济带”的战略倡议，同年10月，在印度尼西亚国会期间又明确提出共建“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。自此，“一带一路”战略得到了国内外的广泛关注。众所周知，新疆是资源大省，却是品牌小省，新疆民族特色产品类别丰富，如：英吉沙小刀、艾德来丝绸、和田玉、新疆地毯 、维吾尔摇床、花帽、新疆乐器等，但有品无牌、有牌无名的现象已被普遍认同。民族特色产品作为新疆地区的特色产品，为新疆经济发展起到了中流砥柱的作用。因此，基于“一带一路”背景下对新疆民族特色产品品牌定位和品牌推广策略进行研究能够充分探求新疆品牌的竞争优势和不足之处，为品牌推广起到重要的作用，并且能够提高新疆品牌的品牌价值，提升品牌市场竞争力。……