凌来芳

(浙江金融职业学院 国际商务系， 浙江 杭州310018)

媒介融合背景下的越剧对外传播模式

凌来芳

(浙江金融职业学院 国际商务系， 浙江 杭州310018)

随着“中国文化走出去”战略的提出，越剧的对外传播逐渐引起社会各界重视。媒介融合背景下的越剧对外传播的有效模式主要有：意识融合为先导，传播主体多元化；信息融合为核心，内容表达传承创新；媒介融合为基础，传播手段多样化。

越剧；对外传播；传播模式；媒介融合

越剧(Yue Opera)源于浙江的说唱艺术，江南独特的地理位置和文化特点造就了越剧细腻婉约、唯美抒情的浪漫主义剧种风格，近百年来，汲取昆曲、话剧、绍剧等剧种之大成，创作出了一批脍炙人口的经典剧目，如《梁祝》《祥林嫂》《红楼梦》《西厢记》等，久演不衰。[1]2006年越剧被列入首批国家级非物质文化遗产名录,作为国家非物质文化遗产，其跨文化传播是“文化走出去”战略的重要组成部分。与此同时，现代传媒科技及文化产业的发展也为越剧艺术文化的“走出去”创造了有利条件。

一、越剧在海外传播中的存在问题

作为比较年轻的地方剧种，越剧在海外的知名度与京剧、昆曲相比还存在一定差距，但是其所拥有的歌舞结合的艺术魅力、充满人文情怀的内容、越剧艺术家们对越剧艺术传承与革新并存的意识，及其所秉持的海外传播与本土发展相融合的理念，对越剧的跨文化传播均起到很好的推动作用，让越剧被越来越多的海外受众所知晓。……