张洁洁+王天坤

一、奢侈品消费的现状

中国的奢侈品市场从0到1000亿只经历了短短20多年的时间，在上个世纪 90 年代全世界的奢侈品市场的领导者还是欧洲、美国和日本，而从2000年以后，中国的奢侈品市场几乎每年以70%左右的年复合增长率增长，其市场已经迅速的位于世界前列。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设立分店和旗舰店，中国成为奢侈品品牌的必争之地，各个奢侈品品牌在中国的销售额增长率也远远高于欧美市场。

奢侈品逐渐成了人们的身份象征，炫耀性消费也随之潜移默化的变成了我国奢侈品市场的一种消费习惯。相反地，在法国奢侈品牌却不断失去市场。伴随着奢侈品产业在法国的发展，奢侈品在法国人个人生活中的意义或是法国人对奢侈品的态度也经历了一個由最初的望尘莫及，到后来的趋之若鹜，再到如今的等闲视之的转变过程。现如今，法国奢侈品消费已经完全“退烧”，法国人开始以一种理性、成熟的态度来看待奢侈品。

奢侈品由于具有稀缺、昂贵的特征而被制定了较高的价格，这一高价特征在中国市场尤为突出，中国的奢侈品价格远远高于欧美发达国家的价格。国内奢侈品包括高端进口商品售价普遍比国外高的现实备受关注。商务部调查显示，在手表、箱包、服装三类主要奢侈品牌中，内地市场价格比法国高72%，比美国和香港要高出一半。

二、经济学分析

奢侈品在中国的价格大大高于国外，奢侈品的品牌附加值在中国大大高于欧美国家。……