曾 珊



让促销活动提升品牌价值

曾 珊

（海南省财税学校 海南 海口 571100）

美国著名营销学者特伦斯·A·辛普认为，促销是商家用以诱使批发商、零售商和消费者购买一个品牌的产品以及鼓励销售人员积极销售这种产品的激励措施。因此如果将促销活动运用到销售环节之中，对于促进商品品牌价值的提升有着极大地促进作用。因此为了做好相关的研究工作，本文对促销活动提升品牌价值的主要方式进行了深入的分析，从而通过这种方式，促进相关产品品牌价值的进一步提高。

促销活动；提升；品牌价值；

促销，通俗上的意义就是营销者在进行销售方面的工作时，为了向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量目的的一种沟通活动。营销者为了进一步的做好促销工作，需要为消费者发出各种能够刺激消费的信息，从而通过这种方式，将消费者所需要的信息传递到一个或更多的目标对象。而这其中的目标对象，不仅包括了消费者及普通的用户，同时还有听众、观众、读者等方面。通过相应的促销手段，有利于在一定程度上影响消费者等群体的态度和行为，从而积极的投入到消费中去，对于产品价值的提升，也有着极大地促进作用。一般情况下，为了达到促销的效果，通常都需要通过广告、人员推销、网络营销、营业推广和公共关系等不同的促销手段进行促销工作。同时企业在进行产品销售的过程中，可根据实际情况及市场、产品等因素选择一种或多种促销手段的组合，对于产品品牌价值的提升有着极大地促进作用。……