苏壬华，杨媛媛

（广东外语外贸大学南国商学院国际工商管理学院，广东广州510000）

90后大学生O2O消费行为研究

苏壬华，杨媛媛

（广东外语外贸大学南国商学院国际工商管理学院，广东广州510000）

互联网技术的普及让企业开始将商业模式向O2O转型，从最初的线上线下对接到垂直细分领域的平台化模式，企业根据消费者的消费需求不断改进商业营销策略.90后大学生做为新一代的消费主力军，对O2O的消费形式更为熟悉.本文通过分析90后大学生的消费行为特点，总结有效的营销方式，为开展校园O2O服务的企业开展营销提供相关建议.

90后大学生；O2O消费行为；校园O2O

随着互联网技术在商业领域的应用，以网络为媒介的新型商业模式-O2O正在兴起.O2O即Online To Offline（线上到线下），指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台.90后大学生作为电商消费群体的主力军，其对O2O的态度将必然影响着企业营销模式的创新.

1 90后大学生020消费行为分析

本次调研采用问卷调查的形式，共向广东省内高校发放250份问卷，最终收获有效问卷230份.其中，男生占有比例为46.97%，共108人；女生占有比例为53.03%，122人.

1.1 消费水平分析

根据调查数据显示，90后大学生生活费在1200元以下的有114人，占49.57%；生活费在1200-1500元的有95人，占41.30%；生活费在1500以上的有21人，占9.13%.而很多学生的收入主要来源于家长给的零花钱，消费总体水平不低.

其中，线上消费支出金额为400元以下的占47.83%；线上消费支出金额为400-800元有35.65%；线上消费支出金额为800-1200元有11.73%；线……