李文娟

（巢湖学院，安徽 巢湖 238000）

论旅游广告中“诗意化”诉求策略
——以环巢湖景区为例

李文娟

（巢湖学院，安徽 巢湖 238000）

诗歌与广告的联姻可谓天作之合，无论是诗意的语言还是诗化的意境都会为具浓厚商业气息的广告带来一阵清风。通过实际案例对广告中“诗意化”诉求进行解析，同时指出广告中运用“诗意化”诉求的独特价值。在细致分析了当下旅游广告中运用“诗意化”诉求的主要表现后，提出对环巢湖旅游广告进行“诗意化”表现的设想，并阐述了相关具体诉求策略，以期对环巢湖旅游宣传与旅游品牌的整体塑造略尽微薄之力。

旅游广告；诗意化；广告诉求；环巢湖

中国是一个诗的国度，诗歌因其独特魅力一直受到广告人的青睐。“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”“一生痴绝处，无梦到徽州”这些著名的诗句在今天看来似乎都成了独一无二的旅游广告宣传语。由此，诗与旅游广告结下了不解之缘。

1 相关概念界定

1.1 旅游广告

关于旅游广告的定义较多，较具代表性的是吴广孝在《旅游广告实务》中提出“旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游组织或旅游企业出面，用付费的方式选择和制作旅游方面的信息，并由媒体发布出去，以扩大影响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和旅游企业的形象，达到旅游促销目的的一种广告形式”的界定。由此可见，旅游广告不同于一般的商业广告，其广告主体以及产品层次与种类是多重的，我们常见的旅游广告则包含旅游目的地形象广告、旅游企业广告、旅游产品营销广告等。……