佟东

[摘要]文化贸易是主权国家彰显文化软实力/提高文化产业竞争力的重要途径。文化贸易体现文化的吸引力、提升文化的凝聚力、深化文化的渗透力、增强文化的同化力。尽管我国文化贸易存在文化贸易规模小、限制文化的吸引力，文化贸易平台建设不完善、削弱文化的凝聚力，特色文化品牌少、降低文化的感染力，文化贸易模式单一、减弱文化的同化力，文化贸易地理方向过于集中、限制文化的传播力等方面的问题，但文化贸易发展对文化软实力提升的作用不容忽视。

[关键词]文化贸易；文化软实力；文化发展

本文受“北京印刷学院博士启动基金”资助。

一、文化贸易体现文化的吸引力

文化软实力源于一个国家文化的吸引力。国家政策合理合法、国家政治行为准则民主，国家的文化软实力就会不断提升。一个国家若想成为文化强国，其国家文化价值体系就必须具备较强的吸引力。约瑟夫·奈认为，美国的软实力体现在对于各种文化的包容、社会的责任和人们之间的诚实与信任。这也是这个民族的吸引力所在。发达的非营利组织、志愿组织也是国家软实力的标志。志愿组织和志愿者的发展是一个国家和民族社会责任感的重要体现。1

美国是世界公认的经济强国、文化强国，美国软实力所体现的文化吸引力主要表现在美国对外文化贸易的吸引力上。2011年，美国文化贸易的进出口总额达到1553.62亿美元，位居世界第一，是英国文化产品进出口总额的5.37倍，德國文化产品进出口总额的3.55倍，韩国文化产品进出口总额的8.43倍。……