魏薇

摘 要 伴随着科技时代的发展，传统广播受到了冲击和挑战。如何顺应时代的发展潮流，在新媒体背景下抓住机遇创新改革，成为无数广播人深思的问题。文章主要以传统广播的现今形势、与新媒体融合之必要性为基础、就如何与新媒体融合进而推动媒体业的发展进行探讨，得出相关结论。

关键词 新媒体；传统广播；融合发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0103-02

互联网的普及、科技技术的快速发展均促使新媒体的出现、并为广大公众所认可和喜爱。这是新媒体发展的优势，但同时也对传统媒体产生了一定的不利影响。因为新媒体的高新技术填补了传统媒体的空缺，是在传统媒体基础之上的高升级版。为了传统广播在社会上占有一席之位，传统媒体就需要与新媒体进行融合发展。因此，本文作了相关的探讨，以便传统媒体能够与时代同步，在新媒体环境下获得新的生命力，更好地迎接未来的发展。

1 新媒体的兴起对传统广播的影响

信息技术的发展为我国新媒体的兴起提供了技术上的支持，信息技术正在慢慢的改变着人们获取信息的方式，新媒体的异军突起给当前的传统广播行业带来了巨大的冲击。但由于传统的广播方式有着新媒体不可比拟的独特优势，因此传统的广播行业在面临巨大冲击的同时也迎来了机遇。通过信息技术的运用和新闻质量的提升，同样也可以让传统的广播行业重获生机。在信息时代人们逐渐习惯通过新媒体获取相关的资讯，并利用碎片化的时间进行娱乐，在这样的大背景下广播逐渐成为一种较为边缘化的产品，并逐渐淡出人们的视野。这对传统广播产业的打击十分巨大。

在当前的社会背景下，传统的广播行业面临着多方面的竞争压力。首先，是来源于传统的广播行业内部的竞争压力，随着社会的发展，人们对娱乐的需求越来越高，这使得当前传统的广播行业中的娱乐综艺节目呈井喷式发展。大量涌现的娱乐综艺节目在给人们带来欢乐的同时，也在慢慢的影响传统广播产业在广播行业中的地位，人们也对传统的广播方式渐渐失去了兴趣，这使得传统的广播产业受到了很大冲击。其次，传统的广播行业也在面临着竞争压力。新媒体是依靠当前先进的移动信息技术发展起来的一种全新的传播方式，新媒体最大的优势便是信息的传递速度快，用户参与信息传播的方式更加多样。当前社会新媒体更加符合人们的生活方式，这也是新媒体如此盛行的原因。

2 传统广播和新媒体融合发展的必要性

通过广播可以以听觉信息对听众产生深刻的影响力。广播是用声音符号将信息内容传达给听众，听觉上的信息传达，不仅能够加深听众对信息的理解，而且有利于听众更好的接受信息内容。通过广播的信息影响听众的行为方式、道德理念、思维方式，使之有正确的指引方向。同时，广播要对听众产生极大影响就必须对广播主持人有严格的要求。主持人需要提前了解好信息内容和节目的特点，在原有的信息基础上加以二度创新，声情并茂的将信息传递给听众，使听众更加容易理解，真正发挥广播的作用。由于广播具有便捷性和可移动性，对听众的日常生活也不会产生不利的情况。

传统广播和新媒体融合能够产生良好的经济效益。传统广播的运作成本低，听众接收的成本低廉，能够被广大听众所接受并获得大量受众，是极具经济效益的媒体。并且通过与新媒体的融合拓宽传统广播的广播方式，改革创新，可以让听众更加便利、迅捷的获取信息内容。传统广播模式有着信息不易查存、信息传达单一等蔽端，新媒体的出现正好弥补了传统广播的不足。与时俱进，顺应“互联网+”的热潮，才能更好地将广播推动一个新的高度上，受到更多人的重视和使用。

3 传统广播和新媒体融合的有效措施

1）将新媒体的优势融入到传统广播上。现今信息传达的方式多种多样，更多的是以电脑、手机等终端传递信息。为了使传统媒体与新媒体更好的融合就要充分了解新媒体的特点、性质、优势，熟练掌握新媒体技术。充分借鉴具有成功经验的与新媒体融合所出现的产品。如喜马拉雅听书App就是借助互联网信息共享的作用将传统读书在新媒体的基础上进行创新，开发一系列听说、听歌、听广播的新栏目。提高宣传推广编辑方面的专业技能和综合素养。

2）提升广播人员的综合素质。为了在新媒体的依托下传统广播能够得到进一步的提升，就要对理论宣传节目和主播人员的综合素质有高标准。理论宣传在编辑方面应该借助数字平台进行推广，通过数字平台数字化网络化的特性实现广播信息共享。主播人员也应该提高自我综合素质，熟练掌握网络技术在广播方面的使用，不断提高广播的优质化服务水平。

3）对管理理念进行革新，使传统广播与新媒体更好地融合。过往对传统广播的管理经营已经不适应时代的变迁，所以必须转变固有的管理方式，寻找新的突出新媒体和传统广播的管理模式。管理人员也要转变传统的管理理念，对一切有利于传统广播与新媒体发展的措施、运营理念等予以支持。加大与群众的互动，不断听取采纳群众提出的建议，为听众传递更好满足个性化需求的信息内容。正如“今日头条”所做出的信息分发平台，满足了不同用户的需求，实现了商家、用户自身公司的多方

获利。

4）创新传播模式。当今社会，新媒体发展的前提是能将吸引传统媒体受众，扩大受众群体，同时克服自己在媒体领域的局限，从而占据媒体市场的过程。当然，新媒体仍然需要与传统媒体合作获取新闻资讯，以及对内容的整理与报道。现在的社会信息传播速度非常快，所以在信息及时性这一方面，新媒体与传统广播并无差别，二者主要差别是因为其传播信息的方式不同。就目前看来，新媒体的受众群体更多，对资讯获得和发布的途径更多，但是缺乏原创内容是目前新媒体最明显的短板。特别是在人们对知识产权越来越重视，会让这一劣势更加明显。对于传统广播来说，这会是一个机遇，传统广播可以学习新媒体的优点，来使自己得到更好的发展，不被社会淘汰。新媒体在传播互动性上就做得特别好，传统广播可以利用自身原创内容的长处打一个漂亮的翻身仗。即使一个东西劣势非常明显，但是也会有其闪光點，同样地，耀眼的东西也有光照不到的阴影。所以，在发展过程中，应当学会取长补短。对于新媒体，可以与传统广播合作，以此扩大自身宣传，来提高知名度。对传统媒体来说，可以借鉴新媒体在传播过程中所运用的传播技巧来达到自己想要的宣传内容。

5）运用新媒体进行传播。现在社会，人们已经很少通过收听广播来获取资讯，所以，对于传统媒体而言，应当去了解这个转变的原因，从而采取有效明智的方法来改变现状。传统广播需要突破自身经营理念，提出革新方案来争取现今媒体市场。传统广播应该转型可以尝试着向一些提供生活资讯、生活服务的网站靠拢。不可否认的，新媒体已经呈区域性的覆盖的发展趋势逐渐占据越来越多的市场。所以，在一些新媒体还没有占领的区域，传统广播可以趁机打造针对本区域的、具有鲜明的区域特色的生活服务项目，正是凭借这个，使得一些区域性的FM长久不衰，并且发展的势头越来越猛。随着越来越多的移动端应用的出现，这表明着传统广播同样可以借助这个与互联网融合，分割新媒体的市场。随着手机用户的增多，移动互联网的发展速度远远快于传统互联网的速度，人们更倾向于在手机里认知世界、获取信息。电信运营商已经意识到用户对于流量的需求大于语音通话，因此，盈利模式从传统的赚取用户话费到现今的流量费用。传统广播转型的成与否，取决于其能否提供方便受众使用的平台和能否为受众提供大量的流量。通过移动端进行营销，比如使用微博、微信等当前最热门的社交方式来对传统广播进行宣传。当前，已有许多传统广播媒体抢占先机，利用微博来时时更新新闻资讯，这样不仅加快了信息的传播速度，也让传统的收听广播的方式变成浏览网页即可，扩大了受众群体，也为信息的传播提供了一个线上线下的平台。这些都是借鉴学习新媒体的过程，所以，传统媒体在新媒体横扫千军的情况下，也可以学习对手的优点来发展自己。当然，这些只是部分观点，传统媒体可以有更多的新型商业模式发展。

4 结束语

新媒体的到来、网络技术的发展是社会经济发展的必然趋势。传统广播必然会面临一定的挑战，同时也是一种机遇。传统广播是否能抓住与新媒体融合发展的机会，决定了传统广播能否继续生存的一大关键因素。为了使传统广播不至于被社会所淘汰，就要对新媒体技术充分了解、深思传统广播与新媒体如何有效的融合，找到二者价值的平衡点、相互协调发展。这样传统广播才不会在时代发展的潮流中消逝。

参考文献

[1]蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体研究，2015（11）：56-57.

[2]张红武，武海波，邱建安.传统广播媒體与新媒体融合发展的一些探讨[J].新媒体研究，2015（11）：61-62.