吕欣桐+莫欣岳+李欢

摘 要：新媒体的快速发展，让作为传统媒体的广播面临着巨大的挑战。为了更好地适应市场需求，传统广播与新媒体的融合是发展的必然趋势。通过分析传统广播与新媒体各自的优势和不足，论述两者的融合现状，阐明了传统广播与新媒体未来的融合发展趋势，旨在为新媒体时代下以广播为首的传统媒体探索出一条未来的发展之路。

关键词：新媒体时代；传统广播；发展趋势；融合

0 引言

1923年1月，美国无线电商人奥斯邦在上海创办了中国境内第一座广播电台，让有收音机的上海人第一次听到一种新的声音。1940年12月，延安新华广播电台（中央人民广播电台的前身）的诞生，为我国广播事业的发展添上浓墨重彩的一笔。近年来，社会发展日新月异，人民的精神追求也是与时俱进。数字电视、网络传媒等新媒体应运而生，如雨后春笋般不断涌现，在极大地丰富了我们精神生活的同时，也在大力冲击着广播等传统媒体的地位。从国家到地方，广播电台的效益每况愈下，但将其取而代之倒也不能。因为广播还是有一定的受众市场，广播作为机动车车主获取各种资讯的主要媒介，收听率必然会随着近年来机动车数量的剧增而提高，此外重大新闻第一时间传播的最快捷的方式仍是广播，条件受限的地区服务于人们的媒介依旧是广播。因此广播未来的发展是非常值得思考和期待的，而传统广播与新媒体的融合也是大势所趋。……