庄彦+徐嫣

摘 要 随着新媒体的逐渐发展和普及，传播技术的革新使以往的传统传播格局开始发生变化，所带来的社会影响力也正全面扩大。但在改善公众生活的同时，新媒体传播因为自身特点上的劣势与媒介管理上的弊端，出现了道德失范的现象，产生的有害信息严重干扰了人们的心理和行为，如何培养健康文明的新媒体传播环境，引导公众规避这些负面影响成为了这个新媒体时代必须面对的课题。

关键词 新媒体；道德失范；网络新闻

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0025-03

1 新媒体传播特点上的“优”与“忧”

1.1 新媒体普及化所带来的不良信息泛滥成灾

在新媒体语境下，“信源—媒体—大众”的线性传播模式崩塌，技术赋权实现了“所有人对所有人的传播”[1]。受众也同时可以成为传播者，利用论坛、微博、微信这些新媒体平台，他们可以通过转载或转发的形式进行再次传播，也可以面向大众公开发表评论。可以说受众和传播者之间实现了信息的反馈和共享，大大增强了新媒体的互动性。

但新媒体传播的普遍化、平民化却不可避免地带来了传播内容的泛滥和质量良莠不齐的隐患。由于媒介管理与网络行为规范上具有约束力，却缺乏强制性，公众同样有条件开通微博、创办公众号，成为信息的传播源。在缺乏舆论监督的情况下，所发布的内容只要足够爆炸，足够吸引人，那就有可能被疯狂转发转载，这为不良信息的传播提供了机会，由于审核机制的缺陷，这些不良信息在发布后，即使信息源被删除，也已经拥有足够的空间大肆进行传播，从而成为社会舆论的焦点，造成严重的负面影响。……