高士博+谷人旭+王春萌+许树辉

摘要：在经济全球化背景下，“快时尚”企业逐步成为服装零售行业的主流支撑力量，这一定程度上改变了人们的消费观念和消费行为。随着国际竞争格局日益激烈，“快时尚”企业纷纷涌现并不断在全球范围内开展空间扩张计划。本文基于企业空间扩张理论，采用案例分析法，以优衣库为研究对象，对“快时尚”企业空间扩张路径及演化特征进行探讨。研究发现：在空间尺度上，优衣库按照“企业区域内空间扩张、企业跨区域空间扩张、企业跨国空间扩张、企业全球化空间扩张”四个阶段进行空间扩张，并且在不同的扩张阶段呈现出不同的空间扩张特征，在企业发展早期主要以“接触式扩张”或“等级式扩张”单一扩张方式为主，随着企业不断发展壮大，出现“接触式扩张+等级式扩张”兼顾的多元化方式，这种空间扩张战略对我国“快时尚”企业走出去具有借鉴意义。

关键词：“快时尚”企业；空间扩张；优衣库

0引言

伴随经济全球化进程的加速，作为其重要载体的跨国企业已经成为国际贸易、技术交换、资金流动和国际投资的重要力量，它在多个层面影响着世界经济格局的形成与演化。其中，跨国“快时尚”（Fast Fashion）企业在全球范围内的规模和空间扩张较为典型，该类型企业是将“快餐”的模式和理念应用于服装销售领域，以较低的价格和更新较快的设计、生产、供应向消费者提供符合时代潮流的产品，其运营具有店铺快速扩张、信息反馈系统智能、时尚周期较短、供应链快速响应等特点，代表性企业有日本优衣库（UNIQLO）、西班牙ZARA、美国的GAP以及瑞典H&M等。……