刘静沙

【摘要】主题报道存在边缘化的风险。怎样保证主题报道的宣传效果？我们觉得，还是要处理好“两头”：一个是“上头”，要充分了解、准确理解“上头”的精神，这就是所谓的“站在天安门上想问题”，知政情；一个是“下头”，要深入基层，深入群众，看群众真实生活，看生动实践，用群众语言，这就是所谓的“走进田间地头找感觉”，知民情。只有掌握了“两头”，才能把大主题和小切入口相结合，才能把宏观把握和生活细节相结合，才能实现新闻的“效”。

【关键词】主题性报道；国家战略；吃透两头；针对性；有效性

主题性报道是新闻报道中的重中之重。

这是因为主题性报道反映的都是重大事件，对准的都是中心工作，报道的都是重大主题，宣传的都是重要政策，唱响的都是主旋律，因而各媒体都会全员上阵，全员参与，重点策划，占据重要版面，延续较长时间。因而，主题性报道最能反映一家媒体的高度和水平。但也由于主题性报道在内容上带有重大性和严肃性，在形式上带有总结性和概括性，在功能上带有浓厚的宣传色彩，很多人对主题性报道产生了误区：一是主题先行。堆砌事例，生硬说教。二是粘贴标签。口号、标语满天飞，味同嚼蜡。三是空洞乏味。套话、废话连篇累牍。四是语言生硬。绷着面孔，拿着腔调，语言沉闷，读者难以接近。五是大而不当。看似“高大上”，实则“假大空”。六是不敢触及矛盾和问题。报道没有针对性，不能促进工作和解决问题。

正因为此，主题性报道很容易和公众舆论成为两个舆论场，很难保证新闻的“效”，甚至带来“主题性报道边缘化”的风险。……