大数据时代新媒体与大传统媒体融合的研究

2017-03-30许可

传播力研究 2017年7期

文/许可

随着信息技术的不断发展，媒体行业也迎来了属于大时代的机遇和挑战，传统媒体与新媒体之间有了更为紧密的联系，而这个联系成为了二者之间的融合，使得大数据时代的发展有了更为明确的发展目标。大数据技术对传统信息的颠覆，使得传统媒体的信息获取与传播有了极大的转变，传统媒体的受众、权威性也或多或少地受到了来自于新媒体的影响，新媒体的成长又带有着传统媒体的影子，二者之间的有机融合，成为了媒体行业不得不重视的问题。

一、传统媒体与新媒体之间的融合表现

传统媒体的传统形式虽然较为单一，但是它有着更强的权威性。而新媒体虽然有着更为丰富的传播形式，但是它的社会公信力还需进一步提升。在大数据时代，传统媒体与新媒体之间的竞争是存在的，而二者的融合是推动二者共同发展的有效途径。针对于社会大众而言，他们是媒体行业的发展目标所在，媒体行业的发展也是为了满足受众所需。因此，按照融合概念的模糊与认知的局限，让传统媒体与新媒体的融合得以不再仅仅是局限于现阶段的简单拼接，成为了当今时代媒体融合的重中之重。这个融合过程，受互联网技术的影响而得以不断推进。当然，现阶段的网络媒体拥有着良好的传播渠道，但是缺乏成熟的管理机制，而传统媒体拥有的社会公信力，又缺乏一个良好的平台。

这些问题，在大数据时代，有了新的解决办法，也让媒体行业本身的发展有了新的方向，传统媒体与新媒体的融合，需要做到对现有资源的重置，也需加强对现有资源的共享，才能更好地实现互利共赢的目标。例如，一些国家级重量新闻媒体纷纷创办自己的网络媒体，政府机构中电子政务的开通和运行，使得传统媒体中诸如群众来信的版面减少，取而代之的是公众直接运用新媒体进行意见的表达。

二、传统媒体与新媒体之间的融合措施

新媒体通过互联网实现的发展，其本质是通过传统媒体为基础来实现进一步发展的，而新媒体也为传统媒体的发展带来新的发展机会，二者优势互补，共同影响，才能让媒体事业新时期的新发展。

(一)信息发布渠道拓宽与传播内容的多元化

现在，传统媒体面临着来自于新媒体的严峻挑战，二者的融合是面临挑战的有效办法。这既是媒体行业的未来发展所需，也是时代环境下的选择表现。传统媒体构建多元化的信息发布渠道，来将不同类型的信息内容准确传播显得尤为必要。例如，传统媒体可以借助于互联网技术来设计网络手机报纸、数字电视传播等等。同时，也可以设置官方微博、微信公众号等形式来与受众加强沟通。

(二)将传统媒体与新媒体的优势进行融合

我们认为传统媒体与新媒体的优势整合，可以促使媒体的互动性、传播速度以及舆论导向得以形成互补，继而让受众得以在新的市场环境中与媒体本身有着更为紧密的互动。当然，这样的融合需要结合高效的反馈机制，促使传统媒体与群众之间的沟通联系得以更为紧密。举例来说，纸媒体的报刊或期刊开通微信平台或新浪微博后，它们就可以通过这些平台发表一些信息或公司的一些观点。在大数据时代，新媒体方面的信息传播与更新都比较迅速，这一点应该是作为传统媒体学习、改进的方向，只有快速地传递信息，受众才更愿意接受传统媒体的更新。所以说，传统媒体一方面要提高自己的专业水平，另外一方面要提升信息素养，加强时效性的改观，传统媒体可以向新媒体学习，要关于抢抓住一切先机，使两方面融合在一起，培养相应的人才，以期用微信与微博等媒介及时发布动态新闻等。传统媒体的舆论导向较为权威，新闻的真实性较为可信，因此，新媒体在舆论导向方面应与传统媒体相互融合，建立健全的管理机制，从而打造新媒体的权威。

(三)注重于将传统媒体与新媒体进行有机融合

随着新媒体的不断发展，传统媒体通过与新媒体的有机结合能够有效地实现对现有市场的拓展，提高对市场受众的开发度。在这个过程，受众所产生的新需求将会成为推动传统媒体实现改革升级的内动力，促使新的科技成果成为传统媒体升级改革的助力所在，让现有的传播渠道更为多样，将拥有的信息内容与受众之间的联系更为密切。而每个拥有智能手机的人都可能成为媒体业的受众。其次，定制化服务将媒体传播服务化被动为主动。定制化服务根据不同消费者的个性化需求将市场细分为若干个细分市场，定时对不同的细分市场对象推送不同的信息，有针对性的信息服务不仅更准确地找到合适的受众，也不会引起受众的厌恶。