肖明超

电商不仅需要流量，更需要生活场景的实时触发。

因此，电商平台不仅需要知名度，更需要与人们生活场景关联驱动的转化率，而选择跻身于人们生活圈中的媒体平台，可以在特定的场景中触发消费行为。

互联网出现以后，媒体传播的环境变得越来越复杂，所有的品牌都在思考如何去拥抱新的数字媒体，以及利用数字营销和用户实现更加互动化和更具亲和力的沟通。但是，新的媒体与技术总是存在很多未知的迷雾，以至于很多传统企业都产生了“互联网焦虑”——不投身互联网显得不够时髦，投身互联网却发现面对信息的汪洋大海，常常无所适从。

而作为传统企业所膜拜的对象——互联网公司，与传统企业的做法相反，他们开始在线下进行大量的营销传播，并且取得了不错的效果。尤其是一些电商平台，这两年都明显加大了在线下媒体的投放力度——当你走到写字楼或公寓楼电梯，你会看到越来越多的电商平台在楼宇电视和框架上播放广告。

在“2015-2016艾奇全球年度电商创新人物与机构颁奖盛典暨高峰论坛”上（ECI Awards（艾奇奖）创立于美国纽约，作为全球率先定位于数字商业领域并以“创新（Innovation）”为评估标准的创新奖项，旨在激励创造、引导创新，将通过推广、表彰、研究、教育和投融资，为数字商业全产业链提供交流、合作的平台）。作为致力于打造生活圈媒体群以及LBS的媒体——分众传媒荣获了“中国年度电子商务创新最具价值媒体奖”仔细观摩分众这两年的客户名单，可以看到许多国内大型电商如“淘宝天猫”、“京东商城”、“苏宁易购”、“唯品会”、“1号店”等都选择分众和框架等生活圈媒体。……