胡柯柯

消费者对于运动产品的需求会越来越细分，他们需要为不同的运动配置不同的装备。以前我们统一称之为运动装的产品以后会有越来越多的名称，比如跑鞋、登山鞋、瑜伽服、跑步服、滑雪服、骑行服、防风衣、冲锋衣、滑雪衣……每一种运动，都需要為这个运动的特性开发带有功能性的产品，因为“运动小白”会越来越专业，对于运动装备的要求就会越来越高……

安踏2015年财报异常夺目，不仅超越2014年的峰值，还创下国内同业的历史记录，突破百亿。2015年阿迪达斯集团公司最新公布财报显示，全年销售额上涨10%，净利润上涨29%。

361度集团2015年度营业上升市14.1%，净利润上升30.2%

2015年匹克体育财报显示销售增长9.33%。

李宁扭亏为盈，实现2012年财年以来首次盈利。

运动品牌一扫几年前的“闭店、库存、渠道”困境，成为实体零售店的一支独秀，逆势上扬，不管是国际运动品牌还是国内本土运动品牌，在2015年度都表现出不俗的业绩。

全民健身运动的兴起，健康意识的增加，越来越多的民众加入到运动行业；全国各地的马拉松火得一塌糊涂；全国各地的健身房遍地开花；现在好像只有说自己在运动才是最紧跟时尚潮流的生活方式。运动火爆之势，必然带动运动品牌业绩的快速增长。

运动的兴起带动了运动品牌，时尚圈和娱乐圈开始刮起运动休闲风也是运动品牌快速发展的重要助推力。要知道现在最流行的搭配法则是时装和运动休闲鞋的混搭；时尚圈的女性们纷纷抛弃高跟鞋，转而青睐那些百塔舒适的运动休闲鞋。