特日格勒，张斓

（赤峰学院历史文化学院，内蒙古赤峰024000）

基于RMP分析的赤峰市文博资源旅游开发研究

特日格勒，张斓

（赤峰学院历史文化学院，内蒙古赤峰024000）

文博资源是城市历史文化的承载体，文博旅游是城市传播区域特色文化的重要渠道.本文以RMP（昂普）分析方法对赤峰市文博旅游的资源、市场、产品三个方面进行梳理分析，并提出相应优化开发措施，希望能够以此促进赤峰市文博旅游行业的可持续发展，进而在传播赤峰优秀文化事业中贡献一份力量.

文博资源；RMP理论；旅游开发；赤峰市

1 引言

文化旅游，是近些年才出现并流行的一个热门话题，它的诞生和发展与游览者需求的层次变化密切相关.那些以人文社科资源为主要内容的旅游活动，包括历史文化遗迹、古代建筑、民族艺术和民俗、社会宗教等方面都包含在文化旅游的范畴.而文博旅游正是文化旅游中的重要组成部分，所谓文博旅游，既是以区域文博资源为基础的旅游休闲观光活动，其中文博资源主要为古代历史文化遗迹和当代文物收藏展览机构.具体包括：古代墓葬、建筑、聚落、城址等各种文化遗产以及博物馆、陈列馆、展示馆等文博系统.随着游客欣赏层次的提高，文博旅游在旅游经济中的地位也在不断的提升.因此加强对文博资源的保护与利用，实现文博资源的优化与开发，对于传播区域优秀文化，增强地区经济发展具有十分重要的作用.

2 赤峰市文博资源旅游开发的RMP分析

RMP（昂普）分析方法由北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授提出，该理论强调在区域旅游开发中以旅游产品为中心，通过对旅游的资源分析（Resource Analysis）、市场分析（Market Analysis），进而以此为基础进行产品分析（Product Analysis）.并最终提出以旅游产品为核心出发点的设计框架和开发思路.这个思维方法要求旅游产品既要展示区域资源特色，又要突出新形势下创新需求.旨在通过分析、研究，发现优势与不足，实现资源优化与开发，实现经济的发展.

2.1 资源分析（R）：资源评价与产品转化

赤峰历史悠久，文化灿烂.境内有8000年的人类文明史，是中华文明的发祥地之一，是草原文明的重要组成部分.红山文化、草原青铜文化、契丹辽文化、蒙元文化在这里聚集绵延，与中原文化交相辉映，共同筑造了中华文明.赤峰地区发现并命名了红山文化、兴隆洼文化、赵宝沟文化等8种考古学文化类型，是全国以地名命名文化最多的地级市，全市已发现各个时期古人类文化遗址7300多处.其中兴隆洼遗址被史学界誉为“华夏第一村”；红山文化标志性器物C型碧玉龙被史学界誉为“中华第一龙”；二道井子夏家店遗址被史学界誉为“草原第一城”.因红山文化“国宝”碧玉龙的发现，赤峰又被称为“玉龙之乡”.在敖汉旗发现的距今5300年的红山文化时期陶塑人像，是目前国内发现的史前同一时期规模最完整、形象最逼真、表情最丰富的人像，是中华文明探源工程进行10年来最重要的考古发现之一.此外赤峰地区作为辽王朝政治、经济、文化中心，其两大重要都城辽上京和辽中京分别坐落在巴林左旗和宁城县境内.大辽王朝在这二百多年的历史长河中创造了独具特色的浑厚文化.辽上京都城遗址、辽中京遗址、辽祖州祖陵遗址、辽庆州白塔、辽代真寂之寺等遗址以及具有高超艺术价值的“辽三彩”传世瓷器，还有考古发现的“一国两制”政治创举等等，都是辽王朝辉煌历史的见证.而蒙元文化则以应昌路遗址、巴林蒙古部落等为代表.在这里感受“马背民族”的粗旷与豪爽，追寻元代金戈铁马的雄魂与壮观.并且清代的喀喇沁亲王府也是赤峰地区重要的文博资源，该王府是国内现存规模最大的清代蒙古族王爷府.被誉为“塞外小故宫”.喀喇沁王是内蒙古地区24王之首，亲王府内陈列着珍贵的王府家具、用品和历代蒙古亲王的画像、诗文等.是蒙古王府文化的宝库.

赤峰地区不仅遗留有灿烂多彩的古代历史文化遗迹，同时这里也拥有众多的当代文物收藏展览机构，目前赤峰拥有10座国有博物馆，几乎囊括了赤峰所有的旗县区，这些博物馆对当地的文物保护以及文化的传播起到了至关重要的作用.此外赤峰还有十多座私人博物馆.例如敖汉旗新州博物馆、巴林左旗契丹博物馆、林西县警察博物馆等.随着国内收藏热度的持续升温，许多文物爱好者通过建立博物馆、展览馆的方式，将自己毕生的文物收藏公之于众，私人博物馆的不断建立，也在很大程度上促进了我国文化事业建设和博物馆事业的发展.并且这里还有如二道井子遗址展示馆等众多的文物陈列馆和展示馆.

赤峰作为内蒙古地区文物资源大市，在文博资源方面拥有丰厚的底蕴.为文博旅游的发展提供了良好的基础.其中古代历史文化遗迹与旅游经济的结合方面表现突出，如宁城县的辽中京文化节，它是宁城县最主要的节庆活动之一，也是赤峰旅游的典型节庆，曾举办过全国著名画家艺术交流暨美术作品展、全区草原青铜器展、古都辽中京契丹风云录展、赤峰市首届武术交流大会，同时还开展经贸、赤峰旅游、招商等活动.通过辽中京文化节的举办不仅对研究我国北方政治、经济、文化、民族史等方面具有重要的历史价值和科学价值.而且也传播了赤峰优秀文化，带动了区域经济发展.相对而言，博物馆、展示馆在文博旅游转化方面影响力较弱一些.一些博物馆和展示馆将更多的精力用在文物保护方面，而没有充分利用馆藏深厚的文博资源，没有挖掘其深层潜在价值所带来的社会效益和经济效益.因此在文博资源产品转化方面仍需下大力气进行优化开发.

2.2 市场分析（M）：旅游产品的弹性与旅游者选择偏好

目前在旅游行业中，城市周边假日旅游产品、短途观光旅游产品的弹性指数较小.跨省跨地区的中长途旅游观光活动为弹性指数较大产品.而文化旅游在旅游产品类型中属于弹性指数最大的产品.其中文博旅游因为属于文化旅游的大范畴，所以属于弹性指数最大的旅游产品，因此在文博类旅游产品的优化开发中，应该充分利用区域特色资源，加强旅游产品持续创新，打造旅游经济新的突破点，在发展旅游的同时做到文物资源的深层保护，实现文物保护与旅游开发的协调发展，实现可持续的长期循环发展，从而弱化旅游弹性指数大所带来的一系列问题.

赤峰拥有众多的旅游资源，旅游产业一直是赤峰产业发展的重要组成部分.2014年，累计接待游客1139万人次，旅游创收180亿元.2015年，赤峰市以建设“中国北方最佳文化旅游目的地、体现草原文化的旅游重点区和独具北疆特色的文化旅游集中区”为目标，全面推进旅游业持续快速健康发展.累计接待游客1256万人次，同比增长10.3%；旅游收入190.7亿元，同比增长5.9%.2016年截至到7月底，赤峰市共接待游客950万人次，旅游收入159亿元，同比增长分别为16.9%和22.7%.从数据统计中我们看到，随着近年来赤峰经济的快速发展，越来越多的游客涌入赤峰游览山水，品味文化.旅游收入每年都呈现突破性增长.这样的旅游经济为文博旅游的发展提供了良好的契机.目前，京津冀辽是赤峰主要的客源地市场，占全市旅游接待人数的50%以上.近两年赤峰通过大力宣传，提升了文化旅游的知名度、向往度、美誉度，赤峰也成为京津冀小有名气的文化旅游目的地.

对于赤峰地区的旅游资源，游客选择偏好明显偏向于自然风景资源，在蚂蜂窝、途牛旅游网、携程网等大型旅游网站中，赤峰旅游景点排行主要为乌兰布统草原、达里诺尔湖、阿斯哈图石林、玉龙沙湖等自然风景.在赤峰旅行社和餐饮酒店的“赤峰好玩”中依然主推这些自然景观.由此看出，文博类资源在赤峰旅游经济中所占比例较小，客源吸引力还有待提高，宣传力度应着重加强，面对每年增长的旅游客流量，文博旅游的优化发展已迫在眉睫.

2.3 产品分析（P）：产品创新与空间组合

2.3.1 突出地域特色，打造文博旅游品牌

赤峰文博旅游应强化红山、契丹辽、蒙元等特色文化旅游产品的开发.赤峰是红山文化的发祥地，最早的中华龙图腾——玉龙就出土于赤峰，赤峰因此被称为中华龙的故乡.同时赤峰又是契丹的发祥地，是草原帝国辽朝的政治经济文化中心.一些国家的语言中将中国称为契丹，如俄罗斯称契丹为“科塔耶”，即中国人.此外蒙元时期，赤峰又成了成吉思汗选拔亲兵卫队的地方，克什克腾就是亲军、卫队的意思.元朝末年，赤峰又成为元朝末都和北元的首都.赤峰大地，悠久的历史，灿烂的文化.这些丰富多彩的历史文化资源正是赤峰文化旅游的特色名片，对于红山文化，契丹辽文化，我们不能让它固守赤峰，而应广而告之.通过电视广告、网络平台、微信、微博等新媒体突出宣传红山与契丹辽的文化内涵，激发潜在游览者内心深处对历史文化的探索与向往之情.提到赤峰，游览者的脑海中不应只有草原、还应该烙有文化的印记.通过宣传渠道，打破潜在消费者固有思维，提升文化旅游产品的地位，进而带动赤峰文博旅游的发展.

与此同时，历史文化遗址与相关的景区也需提高自身的硬件与软件，为游览者提供优质服务，避免出现景区脏乱差等一系列问题，以免带来严重的负面效应，影响景区文博旅游长期持续的发展.

2.3.2 加强模式创新，拓宽表现形式

目前博物馆、展示馆等文物展示机构在文博旅游产品中所占比例较小.根据网络问卷调查显示，一般消费者在旅游行程中较少选择博物馆进行游览.主要原因有：宣传力度不够，游客对博物馆不了解；馆藏文物展示单一，创新不足；无讲解情况下文物知识艰涩难懂，游客感觉收获较小.上述种种原因影响了博物馆对社会公众的吸引力，进而降低了其在文博旅游中的发展.

因此加强社会宣传、促进文博创新是博物馆旅游发展的必由之路.首先，建立“一城一馆一文化”的理念，一座城市一座博物馆代表着一种地域文化.一座博物馆就是一座城市的文化中心.参观一座博物馆就是阅读一座城市，品位一座城市所特有的文化气息.突出博物馆在城市中的定位，在文博旅游中的定位，打造文化传播的第一窗口.通过理念的树立和宣传，吸引游客前来参观游览.

其次，每座城市的博物馆也需加强自身建设，推陈出新，营造文化盛宴，提供给游客一种全新的文化氛围.目前国内一些大型博物馆在展览创新方面较为突出，例如今年6月21日，故宫名画《韩熙载夜宴图》数字展就搬到了首都机场T3航站楼，该展演活动以《韩熙载夜宴图》为展示对象，结合非物质文化遗产“南音”乐舞演绎、数字交互体验及首都机场的大型室内园林景观，向国内外旅客展现博大精深的中华文化，为机场旅客打造了卓越的出行体验.由此来看，未来博物馆的发展与建设，不是单纯的“守堆”，而是应该依靠展示创新，走出博物馆，在社会中发挥更大的作用.在“走出去”的同时还应该“引进来”，例如黑龙江省博物馆开辟了“每月一县”特色展览，展览以黑龙江各县级区域为单位，每1到2个月换展一次，展览内容以各县级单位的历史、文化、地理、民俗等为主.这种大型特色展览无疑有助于对省外宣传、对省内普及地域知识.此外还可以邀请社会名人，专家学者举办特色主题讲座；并且可以在节假日，邀请家长与孩子来博物馆进行简单的手工制作.制作各种简易的“教育包”，让孩子在手工劳作中学习知识，体会文化.从而也给博物馆增加了吸引力，带来了客流量.

最后，我们在完善博物馆硬件的同时要注重软件建设，其中讲解服务作为最贴近游客群体的服务类型，完善和加强讲解队伍的建立至关重要.今年赤峰举办了讲解员大比武活动，通过技能比武，发现、培养优秀讲解人才，树立讲解员职业标杆和榜样，在促进讲解员服务技能交流与学习的同时，也展现了讲解员的水平和风采，助推了赤峰文博行业服务质量的提升.不仅要在讲解队伍建设上下功夫，而且文博系统需要引进“智慧讲解”系统.观众只需扫一下展品旁边的二维码，即可随意在手机或平板电脑上放大、缩小、旋转，360度观察展品和放大展品的某处细节，同时可以聆听语音讲解.这种“智慧讲解”系统，极大的方便了普通游客.因为他们只需花费相当小的一部分费用就可以听到全市所有藏品的讲解.目前这种技术在西安等文博大市已率先启用，只要扫描二维码就可以听到西安全市文博系统的讲解音频.这种“扫码”模式获得了旅游者的普遍好评.因此，作为文博资源丰富的赤峰市，也可以启用这种模式，让游客在博物馆收获知识，获得满足感.

2.3.3 丰富组合模式，相互带动发展

赤峰旅游业发展迅速，其中自然风景类景观在旅游经济中所占比例较大，因此，首先以自然风景资源带动历史文化资源，通过旅游线路设计，在风景观光游中加入历史文化景点，增添历史文化气息.既丰富了旅游线路的层次感，又增加了吸引力.其次以自然风景资源和历史文化资源带动博物馆旅游的发展，在线路设计方面，预留出一些时间供游客参观当地博物馆，将博物馆旅游纳入到总体的旅游线路规划.力争把博物馆打造成文化传播的前沿阵地，通过博物馆特色宣讲、创新活动等传播地域深厚文化.

3 结语

赤峰市文博资源丰富，发展文博旅游拥有良好的资源基础，同时国家十分重视文物保护与文博建设工作.良好的外部环境也为文博旅游的发展提供了契机.面对逐年增长的旅游客流量，文博系统不仅要满足人们群众日益增长的文化需求.同时要打造品牌，突出特色，开拓创新，带动发展.力争在赤峰旅游经济中提升份额，打造赤峰旅游新的增长极，实现文物保护与资源开发的可持续发展.

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