徐亮

（吉林警察学院，吉林长春130000）

视觉传达设计的多元化与表现方式分析

徐亮

（吉林警察学院，吉林长春130000）

视觉传达是借由人类视觉观察的方式，将相关信息传递给观众，促使观众理解视觉传达设计者的相关意图.视觉传达可以采用图形、图案和文字等形式，综合对相关信息进行传递，借助视觉媒介有效完成信息、情感和文化等内涵的传递.现阶段，信息技术的发展和完善，为视觉传达设计提供了更为有效的表现形式，从而使得视觉传达可以更为趋近多元化，促使视觉传达的设计水平和创造性可以得到进一步的提升.为了实现对视觉传达设计的多元化，需要合理的对现有的技术类型和相关文化内涵进行综合运用，进而有效推动视觉传达的效果.

视觉传达；设计；多元化；表现方式；文化

视觉传达设计早期主要应用于网页设计、宣传品设计和展示设计等内容，借助视觉传达的作用和意义，使得相关信息更为直观有效的传递.现阶段，视觉传达设计的应用范围日渐增加，且其的局限性也不断减少，更加符合文化传播、信息传递等的基本需求.另外，视觉传达设计早已向空间上延伸，其内涵也更加丰富.基于此，针对视觉传达设计的基本情况，对视觉传达设计的多元化进行分析，在详细的对视觉传达设计的表现方法进行阐述，为视觉传达的更好应用提供基础，具体分析内容如下.

1 视觉传达与视觉传达设计分析

1.1 视觉传达

所谓视觉传达是基于某个具体的信息，借助相关图形、文字、图案等基本视觉媒介，完成对这些信息的传递.促使观察者在解读这些视觉媒介后，可以完成对目标信息的获取.视觉传达可以广泛的应用到文化传播、广告宣传等内容的传递，具有极高的应用价值和实践意义[1].

1.2 视觉传达设计

视觉传达设计是为了完成视觉传达的目的，按照具体所要表达的信息，由设计人员综合对文字、图形、符号等视觉媒介进行整合，使得受众具有较高的接受度，并提升视觉表达的效果.现阶段，科技和媒体的发展，视觉传达的方式不断增多，原有的视觉传达设计方式，逐渐不能满足现代人群的基本需求.因此，需要重视对视觉传达设计的更新，达到与时俱进的是效果[2].新时代下视觉传达设计的特点主要有：

（1）视觉载体更多.计算机远程网络通信技术的发展，有效的转变了视觉载体的方式，视觉载体不再仅仅为二维空间设计，逐渐发展为“空间”“多维度”的设计，更为有效的实现信息传递.借助这些新型的视觉载体，直接有效的为产品宣传、形象识别和包装设计等提供基础，推动视觉传达的效果性提升.

（2）信息传递方式具有互动性.传统视觉传达设计主要是沟通设计者和消费者之间联系的途径，借由设计人员完成对相关内容的设计，借助适宜的信息传递途径，将其传达给受众，容易出现接受度和关注度较差的情况.现阶段，视觉传达可以有效的与受众之间进行互动，使得受众可以切实的参与其中，更为吸引受众的注意力.

（3）视觉传达设计服务内涵更为丰富.视觉传达设计不仅仅完成对相关商业活动提供信息传递.还可以借助相关艺术表现方式，实现对民族文化和核心价值观等的传递，具有更为积极的作用和意义[3].

1.3 视觉传达设计的原则分析

为了迎合受众的基本需求，促使视觉传达设计作品的美学特征和功能特性可以得到合理协调，需要合理的遵循视觉传达设计的基本原则.

（1）信息简洁易于理解.具体的视觉传达设计，需要受众在观察到设计后，能够直接解读出信息的基本情况.故此，具体的设计中，需要避免设计复杂和过于分散的情况，做到便于理解和记忆，最终实现将视觉传达设计者的设计意图充分传递的效果.借助简单直接易于理解设计，使得不同年龄段和学龄段的受众均能理解，达到清晰明确的效果.

（2）具有较强的冲击力.视觉传达设计需要具有较好的视觉冲击力，给予受众极为深刻的印象，从而能够对信息进行理解和记忆.设计者借助适宜表现手法和表现形式，使得视觉传达设计具备良好的视觉冲击力，进而达到受众眼前一亮的效果，充分吸引受众的注意力，完成视觉传达设计者设计意图的展示.

（3）形式创新丰富.避免设计单调和重复，具体的设计中，需要根据具体的表现方式，综合对各类技术手段和造型手法等进行综合运用.具体视觉传达设计中，需要根据具体的视觉效果，结合各类丰富的表现形式，合理的对表现形式和综合艺术手法进行应用，完成视觉传达设计的效果的提升.

（4）所传递的信息需要具备真实性.视觉传达设计是面向社会公众，向社会公众传达信息，完成相关互动.这些数据传达设计的信息需要向公众传达真实性的信息，必须保障信息的真实性和准确性，例如：在某一产品的宣传时，视觉传达设计不能包含虚假信息，避免误导受众，进而导致受众生出受到欺骗的感情，导致产品的评价降低[4].

2 视觉传达设计的多元化分析

信息技术在视觉传达设计中的应用，为推动视觉传达设计的多元化具有积极的作用和意义.借由数字化技术可以更为有效的对视觉媒介进行融合，从而达到刺激受众感官效果，达到传递信息的效果.

2.1 视觉传达设计的多元化内容

（1）空间塑造.视觉传达设计的多元化发展中，空间塑造是其重要的发展方向，主要是室内或室外，选择适宜的区域，合理的对空间进行应用，并结合透视、运动和矛盾等内容，使得设计的艺术感和人文特色可以得到进一步的表现.此外，空间塑造还可以建立在视觉平面的基础上，妥善处理设计的空间关系.

（2）新媒体下的视觉传达.计算机技术发展，媒体的传播途径不再局限于报纸、电视和广告牌等内容.借由移动终端和计算机的发展，人们可以利用更多的渠道获取信息.具体新媒体下的视觉传递，需要有效的结合移动终端和计算机，重视视觉传达的互动性、实时性、共享性和个性化等特点，使得受众在观察视觉传达设计时，能够进行相关互动，且满足受众自身的基本需求，从而有效的符合受众的心理[5].

（3）设计理念的多元化.设计理念对视觉传达设计的效果影响十分明显，在传统设计理念下，设计人员需要在“以人为本”的基本观念下，并对设计理念进行革新.重视对现有技术的利用，合理的将视频拍摄和剪辑制作、数字化技术等进行应用，转变传统静态的视觉表达设计，促使动态影像的视觉表达设计符合受众的心理需求.

（4）设计内涵的多元化.内涵是视觉传达设计所要表现的具体目的，重视文化内涵、商业内涵、公益内涵等综合设计，使得视觉传达设计能够向受众传递积极、健康和正能量的信息类型.以商业内涵为例，在满足基本宣传的效果上，还需要合理的对相关积极的信息进行传递，为推动社会的和谐安定做贡献[6].

2.2 视觉传达设计多元化的拓展

针对空间塑造和新媒体的基本情况，多元化设计，促使视觉传达设计可以得到多元化的拓展.其中主要体现在：

（1）五感的扩展.所谓五感主要是指人们的感官，使得视觉传达设计不仅仅局限在视觉传递媒介的基础上，更为直接的将信息传递给人们.例如：具体的包装设计中，不仅仅需要对包装设计颜色、外形和图案等进行设计，还需要综合对包装设计的外观材料、色彩等内容进行综合设计，实现对受众强烈的感官冲击，进而激发受众的购买欲望[7].

（2）多维空间的扩展.在传统二维、三维的基础上，使得视觉传达设计逐渐向多维空间扩展.借助空间扩展实现打破平面限制，促使受众能够切实的参与其中，并具有良好的互动体验.例如：针对传统公共识别符号的多维度化设计，使其转化为多维空间符号，从而有效的增强视觉传达设计的整体性和空间感，达到受众好奇心和参与心理的提升.

（3）全方位的信息传达方式.借助新媒体达到丰富传递效果的作用，充分勾起用户的好奇心.另外，借助相关信息技术的应用，可以有效的为受众构建视觉传达设计丰富的活动平台，促使受众在感受设计的同时，可以自主选择互动的类型，符合受众的个性化心理需求[8].

2.3 文化视觉传达设计的多元化设计

以文化为内涵的视觉传达设计为例，对具体的视觉传达设计，具体内容如下：

（1）多元化的文化交流与个性保持.全球经济一体化的不断深入，全球的文化交流更加深刻，国外文化与本土文化之间碰撞更为激烈.基于文化视觉传达设计，需要合理的对文化进行筛选，妥善的处理外界文化和自身文化之间的关系.因此，具体的基于文化传达设计的多元化，需要重视与其他文化的交流，再重视自身文化特性的设计，从而有效的推动视觉设计传达个性化，切实保障自身文化的独立和传播.

（2）突出多元化民族文化的弘扬.民族文化的弘扬和传播是促使社会核心价值观、正能量等内容，为了突出多元化视野下的民族文化弘扬.具体设计中综合对具有文化代表性图文和影音等完成对民族文化的弘扬.以某市地铁播放“百善孝为先”为例，借由通俗的文字，具有表现能力的动画人物，有效的将孝道传递给等候地铁和乘坐地铁的受众，可以有效触动受众的心灵，达到弘扬民族文化的效果.

（3）折射具体生活.个性化设计，基于视觉传达设计具体的设计内容，可以切实的联系受众的生活、经济和知识等内容，促使受众可以切实感受设计中所要表达的文化类型，并引起受众的共鸣，对受众起到启示和指引作用.以某市小区内部的小区宣传栏为例，借由具有鲜明生活气息语言，将小区内部的具有正能量意义的事件和文化进行阐述，促使人们可以加深对生活、经济和知识的理解.

在文化的视觉传达设计多元化发展中，需要综合对多元化的扩展和多元化的基本内容进行综合应用，达到综合传递民族文化效果，促使中华民族悠久灿烂的民族文化可以得到传承和延伸[9].

3 视觉传达设计的表现方式

视觉传达设计的表现方式，是突出视觉传达设计效果和功能的基础.现阶段，受到信息技术的发展和完善，视觉传达设计的表现方式逐渐增多，更为符合受众的心理需求.

3.1 民族传统文化的精髓表现

视觉传达设计中民族文化和艺术精髓等，综合将这些内容表现到视觉文化设计中，如：具有代表性的中国结、书法等，具体的视觉传达设计中，在中国结图案的构图基础上，选择具有传统笔墨书法特点的文字.借助这类视觉传达设计方式，可以有效展示表现民族的传统文化和艺术精髓.

3.2 数字影像技术

信息技术的不断发展和进步，数字化技术不断完善，可以有效为视觉传达的设计提供基础.数字影响技术可以实现对视觉传达设计的表现形式进行转变，将传统简单符号、图像和文字进行丰富.使得设计实现图文、视听一体化，从而有效的扩大视觉传达设计的有效性.这类表现形式，可以进一步提升设计与受众之间的互动，使得受众具有极其强烈的参与感和体验感，最终实现受众的共鸣，使得受众的情感和感受可以得到最大的体现，进而促使视觉传达设计的效果更为明显.

3.3 计算机辅助设计

计算机技术逐渐应用到各个领域中，基于计算机辅助视觉传达设计，可以有效的将原有的实物媒介转化为数字信号，从而全面突出新媒体下的视觉传达设计.现阶段是一个多媒体时代，具有信息传递方式丰富的特点，借助计算机辅助设计的视觉传达，能够更为便利视觉传达设计的传递途径增加.另外，基于计算机辅助视觉传达设计，具有其特有的设计环境，可以有效的为设计提供一个更为有效的三维环境.如：广告设计形象设计，均可以采用计算机软件进行设计，达到美观性和创造性等特点. 3.4互联网

借助互联网使得信息传递打破时间、空间等的限制，使得信息得到一个更为广泛的传播途径.且借助互联网可以构建一个虚拟的社会，为人们的交流提供基础.同时也延伸出基于互联网的视觉传达设计，如：网页设计，借助网页设计，向访问者传递相关信息，增加访问者的注意力和好奇心，促使访问者进一步访问.又如：基于互联网的相关商业广告，在互联网的环境下，以其作为主要的视觉传达表现形式，结合图像、音视频等，实现对相关商业产品的介绍，进而有效的吸引消费者注意力，达到提升消费者购买力的效果[10].

4 结束语

视觉传达设计是通过对相关图形、音视频、文字和符号等内容的合理组合，对设计者的设计意图和具体想要表达内容的进行传递，具有极高的应用价值.针对视觉传达设计展开探讨，分析视觉传达设计技术特点及其设计原则等，在结合现阶段视觉传达设计，体现具体设计的多元化，进而使得视觉传达设计更加符合时代和受众的基本需求.再结合视觉传达设计的设计情况，分析具体的表现方式，综合的推动视觉传达设计的质量和功能得到提升，强化对受众的体验感和个性化，实现设计内涵的有效传递.

〔1〕黄伟波,刘昕,刘江辉.计算机辅助的多元化视觉传达设计研究[J].电脑与信息技术,2015,23(4): 30-31.

〔2〕柯赤枫.基于多媒体艺术表现形式的视觉传达设计研究[J].艺术科技,2013(12):279-279.

〔3〕朱迅.视觉传达设计对空间环境设计的再创造的研究[D].大连工业大学,2013.

〔4〕严晨.现代视觉传达设计中的多感官表达研究[D].安徽工程大学,2013.

〔5〕杨泉荣.视觉传达设计中视觉空间的研究与分析[D].西安美术学院,2013.

〔6〕郝杰.视觉传达设计中的创造性思维分析[J].文艺生活·文艺理论,2015(6):61-61.

〔7〕程禹.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式分析[J].美与时代,2016(5):103-104.

〔8〕王栋.新媒体下的视觉传达设计及探究[J].长江丛刊,2016(28):82-82.

〔9〕李雅慧.基于视觉传达元素在空间设计的新应用方式[J].艺术品鉴,2016(4).

〔10〕钟佳.论视觉传达设计中技术表现的创新[J].俪人:教师,2015(1):207-207.

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2016-11-17