张宁宁

上海海洋大学外国语学院 上海 201306

10月25日，各大媒体都被一个消息给刷屏了，据国家企业信用信息公示系统消息，麦当劳（中国）有限公司已正式更名为金拱门（中国）有限公司。由于中信股份、中信资本、凯雷收购原麦当劳中国和香港业务后成为中国大陆和香港独立运营的总特许加盟商，即原运营公司已不再是隶属于美国麦当劳公司的全资子公司，因此新公司也不再适用冠名以麦当劳。投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司更名为金拱门中国管理有限公司。当然这一变更主要在证照层面，日常业务不会受到任何影响。

关于商标名的翻译再一次成为众人瞩目的焦点。好的商标翻译如同品牌的眼睛，对于消费者理解品牌内涵以及建立品牌忠诚度都有不同寻常的意义。甚至译名的好坏会带来销售业绩千百万美金的差异。随着全球经济一体化进程的加快，商标译名对商品在本土以外的销售情况起到举足轻重的作用，因此商标翻译的重要性不言而喻。

基于一个好的商标首先应该是简洁、易于拼读和记忆，并给人以美好的联想意义，在翻译的过程中可采用音译法、意译法、音译结合法和形译法等翻译方法。

一、音译法

商标的音译是指按照原语商标的发音，将商标用与之相同或相近的目的语中的字词进行翻译的方法。主要适用于人名、地名等专有名词命名的商标，因为这些词在目的语中无法找到对等词。这种方法有利于保留原商标的音韵之美，体现商标的异国情调。……