论图书策划编辑的市场调研内容与方法

2017-03-28高显刚

传播力研究 2017年9期

文/高显刚

图书策划编辑的市场调研，即指的是采用科学的方法，对与图书市场有关的信息进行系统的整理归纳，通过对所收集信息的分析得出精准的结果，将其作为市场策划编辑的重要依据和参考，就可以为图书策划编辑工作顺利进行提供充分的保障，同时也有利于提高图书策划编辑质量。由于图书策划编辑内容的广泛性，决定了图书市场内容的广泛性，这就大大增加了图书编辑策划工作的难度。所以，选用怎样的方法进行市场调研，就成为保障图书策划编辑工作顺利进行的重要条件。

一、读者需求调研

图书出版的主要目的是满足读者的阅读需求，以便实现图书出版利益最大化。这就说明，图书出版必须将读者需求作为核心，只有这样才能让图书出版适应市场需求。而要准确了解读者阅读偏好和阅读需求，就需要在图书策划编辑前，通过全面的市场调研工作，收集大量的数据信息，通过对数据信息的分析，精准定位读者的阅读偏好，从而科学选题，保障图书策划编辑工作顺利进行。

关于读者需求市场调研，首先编辑要真正了解读者的需求，即换位思考，站在读者的角度提问自己：这本书有吸引力吗？这本书等值吗？这本书所描写的内容带给我什么了？通过这样换位思考，编辑更了解读者，才能为开展下一部调研工作提出可具参考性的建议和意见。其次，广撒网多捕鱼，采用问卷调查法，更加直观地了解读者的阅读偏好。阅读能力和阅读兴趣不同，使得读者对阅读内容的需求也会所有不同，在进行图书策划选题的时候，就可以先框定选题大致方向，然后针对目标人群设计合理调查问卷。例如，出版建筑类图书，在问卷调查中，可以设计类型于这种问题：你想要看到哪些与建筑有关的内容？比起建筑设计方法，你是否更想要了解更多建筑设计结构等等，通过读者参与此类问卷调查，并在问卷调查中留下自己的看法和意见，对读者的看法和意见进行归纳整理，所形成的结论就可以为图书策划编辑选题提供重要的参考。再次，对于读者需求进行调研，除了采用工作量大的问卷调查，还可以全面收集读者的阅读数据。互联网大环境下，读者阅读都会留下相应的信息痕迹，对这些数据进行收集，通过大数据分析，就能精准定位读者的阅读偏好，然后再根据专题出版需求，选择对读者具有吸引力的内容进行策划编辑，就可以为实现图书出版效益最大化提供充分的保障。

由此可见，读者是图书主要的消费对象，也是图书转化为经济效益的重要主体。所以，在图书出版中，围绕读者需求进行图书策划编辑还是非常重要的。

二、同类图书调研

图书市场中，同类型图书过于“泛滥”，不仅会使得图书吸引力大大折扣，也不利于图书市场秩序稳定。而图书出版的主要目的是实现效益最大化，而让图书转化为经济效益，就需要图书具备强烈的吸引力，吸引读者纷纷购买图书。对此，在图书策划编辑工作中就需要做好前期市场调研工作，全面了解图书同类图书存量，以及同类图书销量，对这些数据进行全面的分析，明确图书出版的必要性。例如，对于图书市场上流行的“鸡汤文”，由于此类型图书在图书市场存量大，在一定程度上丧失了对读者的吸引力。因此，在图书策划选题中，如果没有更加新颖的切入点和角度，就可以放弃对“鸡汤文”的尝试。除此之外，对于同类型图书的市场调研，还可以大量搜集同类型图书的读者反馈情况，读者反馈的意见能够直接暴露图书的市场现状，了解读者需求，才能够为图书策划编辑更加精准提供充分的保障。同时，从同类型图书读者反馈意见中吸取经验，并巧用在图书策划编辑中，不仅能突破市场同类型图书的桎梏，也能以更加新颖的观点满足读者的需求，从而真正实现图书策划编辑的重要目标。

由此可见，图书出版中进行图书策划编辑工作，敲定图书选题，就必须全面了解市场需求状况，只有这样才能实现图书出版效益最大化。关于图书市场调研中对同类型图书的调研，通常采用大数据分析方法，而其内容通常是由读者对同类型图书反馈的意见所决定。

由于图书出版涉及到的范围广，使得图书内容多元化，这就需要对图书市场进行全面调研。而通常在图书策划编辑工作中，影响图书策划编辑工作顺利开展的因素主要包括读者需求、同类型图书、相关政策、市场需求等，所以对图书市场进行调研工作，根据对读者需求和同类型图书的调研，以此类推，也可以采用适用于调研工作的有效工作，只有这样才能为图书市场调研工作的质量和效率提供充分的保障，进而为实现图书策划编辑重要目标奠定坚实的基础。