论文化资本运营与文化产业发展研究

2017-03-28文/薛恬

传播力研究 2017年9期

文/薛恬

信息化时代的到来加快了全球经济化的发展，在信息化、智能化、科技化的发展背景下，文化产业也快速发展，成为国民经济中的重要组成部分。文化产业的发展符合当前信息化时代的大背景，在精神物质上满足了人民的生活需要，是市场经济条件下促进我国社会主义市场改革的重要途径。在当前时代下，各国聚焦到文化行业的发展中，特别的关注文化行业的前景，因此，文化行业是目前众多行业的“香饽饽”，它的发展潜力巨大，是影响到国家总体经济的重要行业，在一个国家中，它在促进国家经济发展中处于一个十分重要的位置。但是，我们国家发展起步比较落后，文化行业市场的制度体系还不够完善，在发展过程中还存在着很多问题，必须及时解决发现的问题，制定出有效的文化行业所涉及得市场规则，同时需要不断优化文化产业的发展环境，促进文化产业的健康发展。

一、文化产业的概述

(一)文化产业的定义

文化产业一词最早出现在二十世纪初，以一种特殊的文化形态和经济形态影响了人民对文化产业的把握，世界上每个国家对于文化产业在不同的角度上有不同的认知。但在联合国的科教组织对产业有着标准的定义，如下：文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。在日本这个国家他们则认为所有与文化有关系的一切组织活动或者其他的产业都可以被归类为文化产业。美国的政府则规定所有的文化产业都属于所有权制的产业。中国的国家文化相关部门将文化产业界定为从事文化生产产品和提供文化服务的经营性产业。文化产业是相对应与文化事业，他们都在我国社会主义文化建设中占有一席十分重要的地位。随着社会生产力发展，并不断的完善社会主义市场经济，且不断改变生产方式。文化产业成为一个新兴且热门的必然产业。我国相关部门认为文化产业是为大众提供文化认知和服务的一个集合，认为文化产业是为社会公众提供文化和服物的活动以及与这些活动相关联的集合。不管各个国家对文化产业怎么解析，文化产业体现的精神性、娱乐性是不会改变的。

(二)文化产业的范围

文化产业在国际上涉及到文化、经济、娱乐等各个方面，同时根据文化产业的定义可以看出其范围是非常广泛的，主要包括为人们提供实物形态的文化载体，例如：书籍、报纸、杂志等；为人们提供可选择的文化服务和娱乐服务，例如：电视广播、电影影院、剧团演出、音乐会等；为人们提供文化管理和研究的服务，例如：图书馆、文化遗产保护场馆、博物馆、研究院等；提供文化、娱乐产品的设备和销售活动，例如：印刷设备、文具生产、广播电视设备等；与文化娱乐相关的活动，例如：工艺美术、设计、奥运会等。文化产业涉及到我们生产生活的方方面面，我们就生活在文化产业当中，文化产业无处不在，已经融入到人们的生活当中。

二、文化资本运营过程中的交易模式和文化产业组织

(一)文化资本运营过程中交易模式的变迁

在文化产业的发展过程中，文化资本运营模式也是不断在变化的，文化资本运营模式随着科学技术的发展和社会经济文化的改变而不断演化，在不同阶段具有不同的含义，主要包括古代文化资本运营模式、近代文化资本运营模式和现代化文化资本运营模式，在每个阶段由于对文化产业界定的内涵不同，三者有着本质的区别。

其一，古代文明中的文化资本运营模式。古代的文化产业主要是指具有很高文学性、欣赏性的艺术作品和具有很高收藏价值的历史文物。这些文化产品具有很高的升值空间，拥有很高的观赏性和文化价值，所以这些产品可以被称之为文化资本。古代文明文化资本具有很强的历史性和不可复制性，这些产品一代损坏或者丢失对于我国文化来说是不可估量的损失，这些文化产品年代久远，映射着古代文人和艺术家的智慧，凝聚着现任的心血和结晶，对于我们了解先人的思想具有很重要的作用。古代文化产品的交易模式比较分散，拥有不确定性和难以估量的因素，通常来说我国大多数的文物都收藏在历史博物馆里，但也有很多艺术珍品在市面上流通，人们可以在专门的市场上进行交易采购，买卖双方可以进行自由的谈论来确定价格，从而能实现文化资本的转移。

其二，近代文明中的文化资本交易模式。随着辛亥革命的成功，中国结束了两千多年的封建制度开始效仿西方国家建立新的制度，在这一段时期，中国资本主义开始萌芽，很多国外先进的东西开始引进到中国，图书、电影、艺术品等开始出现，文化资本的范围开始变得丰富和转移，在这一时期文化资本主要是通过拍卖的方式进行转移，交易形式呈现多元化趋势。近代文化产业的内涵得到了新的补充，电影、报刊、图书、电视、广播逐渐丰富了人们的生活文化资本运营也随之开始转移。

其三，现代文明中的文化资本运营模式。在现代文明中，多元化的发展是文化资本的基本特征，文化行业的内涵随着科技的进步和社会的发展不断变化，电影产业、广播产业、媒体产业、网络信息产业更是迅猛发展，呈现百家争鸣的景象，文化资本运营更是发生了翻天覆地的变化。科技的发展和网络的出现完全改变了人们的生活方式，新媒体的发展和应用将文化产业推向了新时代发展的顶峰，电子商务的出现更给文化产业添加了新的内涵，文化资本交易模式从现场交易走向网络商务平台，文化资本运营模式更加现代化、节奏化、轻松条理化。

(二)文化产业组织的产生和演变

文化产业组织是指相同产业内的组织或市场关系，市场关系中包括企业间的竞争关系、合作关系、交易关系以及市场分配等，其产生的主要原因是市场竞争和市场资源分配的不平衡所导致的，所以说文化产业组织的产生是经济市场发展条件下的必然产物，符合当今社会经济的发展规律。通常来说不同国家因为社会制度的不同和市场经济体系不一样，所以产生的产业组织形态也不尽相同，存在着很大的差异，这种差异可以说是一定存在的，因为不同国家的文化产业承担的社会功能和社会责任是不同的。

三、我国文化资本运营和文化产业发展中的问题和原因

(一)文化资本运营和文化产业发展中出现的问题和缺陷

首先，上世纪70年代到20世纪初，我们的国家对于文化行业的发展并不重视，加上管理上的薄弱，进而导致规模发展不起来，到国际上与其他国家和地区相比较，难以拿出很好的成绩。在中国上个世纪，文化企业的发展基本都是由政府的支持包含管理和资金的来源，没有市场的竞争进而发展不够迅速。20世纪初，文化迎来大的变化。在这变革中就产生了许多问题，资金来源的单一，资金的流通运转能力低下，延误了新时代带来的发展契机，因此这么多年我国的文化企业发展并未看见多大的进步。

第二，在飞速发展的时代下，国内各行各业蓬勃发展，但文化产品的竞争力始终低下。原因在于缺少新时代所要求的创新与新意，因此所带来的价值不高。可以从两个方面来比较：一是我国的影艺圈，所涉及的题材太过于单一化，娱乐节目常常模仿国外或者相互抄袭，缺少民族文化的核心价值观。文化作品的科学技术含量没有想象中那么高，在高科技作品的领域并未引起足够的重视。二是报纸期刊类的文化传播。宣传手段单一和缺少完善的运营方式一直是这类文化传播的诟病。

第三，国内的文化资本的运营效率不高，在日新月异的更替下，不够健全的文化体系就带来了很大的弊端，同时发展时的畏首畏尾导致发展的脚步跟不上时代的变化。资本的运管上，没有足够的运管经验导致无法灵活运用资本的力量。在这个文化的发展紧要关头，因为政府的管理部门不够明确，一个项目需经过几个部门的不同干预导致发展的速度缓慢，同时市场小，变化快。会常常因为时间上的耽搁导致错过了最佳的市场时间。

(二)文化资本运营和文化产业发展中问题出现的原因

其一：在我们国家不成熟的文化改革和发展环境下，本身文化体制的改革将会直接决定了我们国家的文化产业是否能够快速成长。三个方面需要改革时考虑到，一是文化企业的内部管理，二是文化企业的资本运作。三是文化企业参与的融资体制。在现今文化产业内，主要是由政府管理，因此带来的一个大的弊端是无法独立的将自身的竞争优势发挥出来，同时又缺少自主性。大的国家文化企业的监督管理部门出现了多个部门管理。没有明确分工，导致监督管理的工作效率极其低下。在国有企业的资本融入和运作方面，单一的渠道主要来源于自身的经营收益，还有就是政府部门的补贴。文化企业大多是国有企业，无法快速集中社会的资金来增强自身的核心竞争力，阻碍了企业的发展。

其二：在我们国家的法律上，关于文化产业的发展的法律体系并未完善，这些就主要表现在作法的环节，本来国家对于文化产业的法律就比较少。大多的法律主要适用于管理和规范企业的生产和基本运营上，但国家对于文化企业的发展上并未有法律。即使我国早就开始了走出去的国家发展战略，但在我们上的实际生产和发展中，还是没有丰富经验和国际视野的文化人才，同时，我们国家主要是出口，对于影视等文化的作品是比较少的，在国际上的竞争力是比较弱的。以上基本是我们国家目前的在文化产业上比较难以解决的诟病，国家的大力发展的同时，解决这些问题迫在眉睫！

四、以文化资本运营为基本，促进文化产业发展的优化措施

(一)将文化资源优势转变为文化资本优势

我们国家的文化包含了文化事业范围内的文化资源，在文化事业和文化产业之间的文化资源以及文化产业范围的文化资源。虽然这几种的用途不尽相同但是它们是可以相互转换，在对于资源进行选择时，我们完全可以自由的决定文化产品的构成，由于文化资源在当今世界发展中是有限的，但我们却对其的需求无限。因此这就带来了文化资源的分配问题，在我们国家分配有两种方法，一种是市场调控，一种是国家政府分配。市场调控的优势在于主动性和自由性，消费者所接触到的文化资源通过价格的变动来得到符合自身条件的文化资源。而国家政府的宏观调控具有确定性和普遍性，当政府通过宏观调控的手段来推动文化资源向文化资本的转变时，它能准确的发挥出原有资源的作用。有效推动社会的进步与发展。同时给我们带来不可估量的社会效益。因此，扩大资产的规模性，增强文化企业的资金实力是在如此复杂多变的市场环境下存活并收益的重要方法与手段。文化资源的优势转变为文化资本的优势是改善目前国内文化企业生存发展的环境的重要措施。这是一条实现产业化发展，是文化资源创造价值、造福社会的必由之路。把传统文化资源挖掘好、利用好，把它转换为行业的发展优势，是我们发展区域文化和提高经济发展的首要道路。在完善我们行业的机制和集约我们的发展路径上，需要注意的是品牌的优势打造和产业基地的形成，类似于好莱坞等影视基地。同时，行业人才的培养是推动行业不断发展和繁荣的重要手段。

(二)完善市场环境，加强对其监督和管理

首先，我们需要营造良好的市场环境，一个良好的文化市场带来的收益远大于不断的增加文化企业的数量来提高普及率的收益，它对促进我们国家文化产业实现国际化，鼓励国家文化产业敢想敢做有极大的裨益。在当今的政治环境下，由国家主席习近平的领导下，大力发展国内的文化企业的愿景也将会得到更大的支柱。国家对于文化产业的保护起到了很大的作用，财税优惠政策和保护政策有效的提高文化企业的国际竞争力。在我们的角度来思考，我们国家的文化企业良好发展是一个处理就业难的大问题上很好的解决方法。培养国际视野，并且具有较强的市场开拓能力的专业人才，各种管理制度的设置，提高了企业的综合发展能力。其他方面上，我们向国外发达国家学习。学习他们的发展方式，去其糟粕留其精华，提高自身创新能力。在人民和政府的共同努力下，提高我国文化产业在国际上的综合竞争力。