李媛媛 宁夏阳光出版社有限公司

书籍作为人类文明的重要载体，对于人类文明社会建设具有着重要的作用。书籍是人们获取信息的重要渠道，它对于人们的文化素养具有着促进作用。近几年，随着电子图书的快速发展，导致图书市场销售额极速下降。因此我们必须充分掌握新形势下的图书市场发展现状，分析图示市场未来的发展趋势，以一种前瞻性的眼光去看待图书市场，进而制定更加科学合理的发展策略，促使我国图书市场再次获得腾飞。

一、新形势下我国图书市场发展现状

(一)购书热情较低

在新形势下，我国图书市场销售总量较低，主要是因为国民购书热情较低所导致的，进而让图书市场上出现供大于求的状态。目前，我国图书市场内四面楚歌，如网络阅读以及盗版图书的崛起，将图书市场的利润空间占有，进而出现结构型的供需失衡现象，同时还会出现许多书籍积压现象。首先电子书籍导致读者降低了对纸质书籍的需求，电子数据能够满足读者个性化的需求，同时内容更新快，携带方便。其次随着影视作品的热播，许多人不再阅读书籍，部分人会认为看完电视剧或者电影便相当于阅读完书籍，没必要再花钱花时间去阅读书籍。最后关于图书的宣传推荐活动较少，进而导致我国人民未能形成良好的阅读习惯。

(二)图书市场供需失衡

新形势下图书市场所面临的主要问题是供需失衡，大部分的图书市场未能对读者进行充分的调研，也没有采取针对性的营销策略。一般情况下，他们会选择时下热门书籍进行推荐，追求利益至上原则，进而导致推荐书籍的盲目性，因此未能充分考虑到读者的实际需求。当读者进入到书店后会发现，随处可见都是“热点”，而真正能够需求的书籍却很少。除此之外，因受到电子书籍影响所导致的大量书籍积压问题也不利于现阶段的市场流通。

(三)读者需求在发生转变

面对我国的新形势，许多读者的需求在发生转变。如关于金融危机以及经济学的书籍需求量增加，表明读者越来越关心我国经济发展走向，希望通过经济发展规律寻求应对策略。同时在竞争日益激烈的市场环境下，励志类书籍销量也得到增长，这些反映出了当代人们渴望成功的心态，因此图书市场需要积极根据读者的需求进行转变，以便能够更加稳定健康的发展。

(四)缺乏高端编辑人才

目前，虽然我国图书市场新书呈现井喷式发展趋势，但是这些新书是否真正符合大众的需求吗？图书在选题方面所涉及到的领域非常广泛，但是大部分新书打开则都是同样的书籍，如励志类书籍打开后都有种“似曾相识”的感觉。图书市场根据市场发展导向做着重复的内容，国内高端编辑人才也在逐渐流失。

(五)监督管理力度较低

图书市场是一个完整的产业链，包括出版社、读者以及经销商等。但是目前各个出版社均面临着竞争日益激烈的市场环境，在图书市场上随处可见“竞争打折”及“市场封锁”等不良现象，这些虽然可能会为出版社或者经销商带来短暂的利益，但是从长远角度看却不利于图书市场的发展。其次部分厂家的“粗糙滥造”行为不仅会降低自身的核心竞争力，同时还会流失读者。部分小型厂家将重心放在较为稳定的教辅类书籍，生产劣质盗版书籍进行销售，甚至有些学校会订购此类书籍出售给学生，进而从中谋取私利。这些问题的产生主要是因为图书市场监督管理力度较低所导致的，缺乏相应的制度约束。

二、新形势下图书市场发展分析

近几年，在习主席的领导下我国越来越重视精神文明建设工作，文化体制也在进行改革。面对这样的新形势，虽然图书市场因为电子书籍产生了一些影响，但是这也标志着我国图书市场产业格局将迈入重要的转型期。转型对于图书市场而言既是机遇也是挑战，因此图书市场需要积极创新发展理念，创新体制结构、创新内容服务，在转型期间将主动权牢牢掌握在自己手中，进而寻找适合图书市场的发展之路。

(一)书籍消费主体的转变

传统的图书市场消费读者群体没有明显的职业、教育背景、性别及年龄的划分，但是随着图书市场的发展，给予读者的选择性也会增加，在这样的形势下读者也学会挑选适合自己的书籍，逐渐的便会形成一个特殊的小群体，进而对特定的书籍有着稳定的需求。因此图书市场未来的发展必然需要将读者群体进行细分，进而确保能够满足全体读者的实际需求，为图书市场营造更好的发展环境。

(二)营销模式的转变

随着科学技术的快速发展，书籍的呈现方式也越来越多。图书出版社只是其中一部分，因此需要通过利用现代化网络技术，学习国外先进图书市场营销经验，结合本国发展特点，拓宽图书营销渠道。各个区域应形成独特的营销模式，以台湾地区为例，诚品书籍已经成为台北的文化标志，并且已经将业务拓展至医院、学校、展演活动等方面，甚至在商场开发等领域也有涉及，进而为当地区域塑造了独特的文化氛围。因此我们应积极学习先进的营销模式，结合当地的发展特点进行创新。

(三)营销渠道的转变

近几年，我国的出版社日益增多，每年所产生的新书总量也在急剧增加，各个出版社均具有着巨大的库存。面对这样的状态，若想得到有效的突破与发展，在未来必须积极转变营销渠道，将单一的销售模式向综合性销售模式发展，尤其是需要利用好电子商务，在网络上进行营销宣传。传统的图书市场与网络书店并非是对立存在的，因此需要积极探索一体化发展策略，进而实现营销渠道的互补，从本质上解决书籍流通问题，进而促进图书市场健康发展。

三、新形势下图书市场未来发展对策分析

(一)提高图书质量

虽然电子书籍已经成为大众阅读的主要方式，但是通过调查发现，人们还是更加希望阅读纸质书籍，它给予人们的读书体验是电子书籍无法代替的。但是部分人仍然选在电子书籍的主要原因在于纸质书籍的质量参差不齐，尤其是一些新书上市时期价格居高不下。因此图书市场需要积极做出调整，既要重视图书的外部包装，同时也要关注内在内容，提高图书的出版速度与校编质量。大众选择电子书籍主要是因为更新快与便捷，因此图书市场需要树立以“读者”为中心的服务理念，在吸引他们目光的同时又需要迎合读者的实际需求，将读者进行细化分类并关注研究他们的读书需求。

(二)调整营销模式

图书市场首先需要认真分析新形势下的环境，然后科学合理的对营销模式进行调整，以便能够更好的适应新形势发展的需求。如经销商在采购图书时，切记不可盲目追求热点，因根据读者的需求进行针对性采购，否则将会造成书籍积压现象。其次在图书价格方面也应灵活多变，根据不同消费能力的读者采取多种策略并行的销售模式，激发读者的购买欲望。其次应重视建立网络销售模式，积极运用网络流量进行宣传与营销，同时以此为基点拓展销售渠道。

(三)制定发展战略

新形势下给予了图书市场发展机遇与挑战，如果在一直处于过去的发展战略之下，那么不就的将来便会被电子书籍所代替。因此图书市场需要积极做出调整，从长远角度出发进行分析，根据读者的需求及市场环境制定发展战略。这样在战略的指导之下，图书市场服务质量将会得到显著提升，各项服务也更加具有针对性，同时还可以促进形成完善的产业链，进而满足新形势下对图书市场发展的要求。

四、结束语

综上所述，书籍是知识的源泉，也是重要的载体。因此我国图书市场应积极分析新形势下的环境，严格把控好书籍销售流程，国家也需要加强对图书市场的监督与管理，根据图书市场发展现状，分析未来发展走向。同时图书市场还需要不断提高书籍质量，根据读者的实际需求积极调整营销模式，根据图书市场发展特点制定发展战略，确保我国图书市场未来能够健康稳定发展。