仇 娟

以融求生
——传统报业困境中的发展策略

仇 娟

数字技术的革新孕育出种类繁多的媒介形式。对比传统媒体，新媒体以其迅猛发展的态势占据媒介市场的半壁江山。新旧媒体间的竞争日趋白热化，不同媒介之间的相互融合也成为媒介发展的大趋势。报纸作为传统媒体的重要代表在这场新旧交替战中遭遇了巨大挑战。重点探讨传统报业如何在寒冬中再次迎来发展新机遇，探索报业强势崛起的新策略。

媒介融合；传统报业；新媒体

[作者] 仇娟，安徽师范大学新闻与传播学院硕士研究生。

自新兴媒体崛起后，业界对报业发展前景的担忧一直没有停止过。时至今日，报纸“消亡论”从未淡出公众的视野。美国学者菲利普迈耶在《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》一书中曾提出关于报纸消亡的预测：在2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶——从此，报纸就消失了。[1]诚然，在这场新旧媒体间的对战中，拥有400年辉煌历史的传统报纸节节败退，发展态势日渐衰微。传统媒体固有的信息传播方式正在被互联网所颠覆，媒体间的转型融合已成为发展的大趋势。面对极其严峻的生存困境，传统报业正走出一条新型融合发展之路。

一、媒介融合背景下传统报业困境分析

（一）缺兵少将、人才流失

人才是源源不断的活水，也是一切可能的创造者。只有留住自身发展需要的人才，才能为传统报纸注入新鲜的血液，进而提升其核心竞争力。……