黄伟斌

（昌吉学院美术系 新疆 昌吉 831100）

地域文化融入地方高校品牌视觉形象建构之探析

黄伟斌

（昌吉学院美术系 新疆 昌吉 831100）

当下地方高校品牌形象理念识别系统趋同、行为识别系统紧密度不够、视觉识别系统地域特色不明显，制约着发展和声誉的提升。究以上缘由是对地方地域文化关注不够所致，地方高校不论内涵还是外延的发展与传播，都应与地方地域文化紧密相结合。地方高校内涵及外延的发展应抓住地方文化之根基、地域文化之特色，紧密联系地方政府及企事业单位，打造切合自身特色的品牌视觉形象系统。以此，做好自身发展壮大形象代言的同时为地方经济文化建设、地域文化的传播担当起应有的责任和义务。

地域文化；地方高校；品牌化；视觉形象

一、地域文化与地方高校之关联

（一）关于地域文化与地方高校

地域文化是指：“在一定空间范围内特定人群的行为模式和思维模式；而不同地域内人们的行为模式和思维模式的不同，便导致了地域文化的差异性。地域文化是由特定区域的地理环境、人们的生产方式和社会生活方式以及历史文化传统所决定的。”[1]由此可见，地域文化的发展与繁荣囊括着一定的区域内所有资源的贡献，人作为最主要的文化传承者和弘扬者不可避免地发挥着对文化的解码与编码。高校作为培养人才的摇篮无疑“加工”着为地域文化解码编码的“工具”——人，并且高校在某种意义上说是智囊高地，没有它们的工作与生产，其地域文化的传承与发展将会黯然失色。……