北京超市发连锁股份有限公司 李燕川

连锁超市营销策略研究

北京超市发连锁股份有限公司 李燕川

连锁超市已经成为现代经济系统中一个重要的组成单位，本文研究了连锁超市营销策略的问题，从阐述国内连锁超市企业的营销概况入手，进一步分析了我国连锁超市营销过程中存在的问题，介绍了我国连锁超市五大营销策略，最后探讨了我国连锁超市强化营销质量的综合措施。

连锁超市 营销策略 概况 存在问题 营销策略 综合措施

国内目前已经出现了大量的连锁超市企业，竞争十分激烈，做好营销工作，已经成为企业占领市场分额的重要手段。而目前的企业营销呈现出业务形态多样化、规模效益更明显、差别化的市场定位更明确的趋势，如何在此基础上做好营销工作，值得研究。

一、国内连锁超市企业的营销概况

(一)业务形态多样化

当前情况下，国内的许多连锁超市在运营过程中，其业务形态在不停地翻出新花样，除了我们常见的食物为主的日常超市之外，专业性比较突出的比如专卖家具、土特产、家用电器等等物品的超市也越来越多。以后的业务形态还可能会更加细化，使整个行业呈现出更明显的多样化特征。

(二)规模效益越发明显

在超市行业快速进步的今天，超市的规模也越来越大。这种壮大化的特征主要是从两个角度来体现的；一是连锁超市企业的整体规模在快速扩大；第二个是超市的单店面积也呈扩大化的趋势。……