今晚传媒集团有限公司 吕新

报业转型中的组织重构

今晚传媒集团有限公司 吕新

信息技术高速发展、新媒体的崛起,对传统报业造成冲击，转型发展成为报业化解困难、应对挑战的大趋势。报业转型关键在于内部组织重构，只有报业内部组织结构及运营管理与外部环境相适应，报业转型才能实现。

报业 报业转型 组织重构

21世纪是信息技术高速发展的时代，互联网的出现为传播提供了新方式，从而使传播变得更加方便、迅速。手机报、新闻网站、微博、微信、APP（移动客户端）等新媒体，对报纸等传统媒体造成冲击，报业经营越来越艰难，面临的挑战更趋严峻。在此背景下，如何化解困难、应对挑战，使报业摆脱困境，实现转型发展。

一、报业转型的必要性

(一)信息技术快速发展促使报业转型

数字技术和网络技术的运用，为传播提供了新介质、新渠道，大众传播也由过去的报纸、广播、电视迅速扩展到互联网上。报纸作为纸质媒体从采编到印刷再到读者手中，在传播速度和技术手段上远不及网络传播。

(二)新媒体迅速崛起加速报业转型

《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告》数据显示：2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元，同比增长36.1%，而2015年电视广告收入为1219.69亿元，同比下跌4.6%，报纸为324.08亿元，同比下跌35.4%，杂志为65.46亿元，同比下跌19.8%，广播为134.30亿元，同比上涨1.1%，2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元，低于互联网广告市场的规模。可见，新媒体广告收入呈大幅增长态势，对依靠广告生存的报业造成巨大影响，报业广告收入已难以支撑报业发展。……