郭 雷

央视新闻移动网的SWOT分析

郭 雷

央视新闻移动网是央视为了适应时代发展，更好地引导舆论以及响应国家号召，走在时代前列的一个创新之举，是广播电视媒体在移动互联网时代的一次成功转型，更是传统媒体自主发展、转变未来发展方向的一个榜样。央视新闻移动网有很多的创新点，但同时也存在着一些有待改善和提高的问题。运用SWOT分析法对央视新闻移动网进行系统分析，阐述其中的优点及不足，以帮助其更好地完善和发展。

央视新闻移动网； SWOT分析；直播

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，从国家层面明确表示要着力打造一批形态多样、手段先进、具有强劲竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力、传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展态势的现代传播体系。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会再次提出新闻舆论工作的重要性，并强调新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。与此同时，作为传统媒体领头羊的央视新闻更是积极出击，于2017年2月19日推出了中国新闻界的航空母舰——央视新闻移动网。笔者试图运用SWOT分析法，对央视新闻移动网的现状进行细化分析，明晰其优点及不足，以促使央视新闻移动网更好地发展。

一、优势

（一）强大的团队支持

央视新闻移动网是国内最大的电视台央视新闻积极打造的，而央视新闻作为国家级电视媒体，具有遍布全国甚至全球的记者网络。同时，作为政府的喉舌，许多重大的国家政策和权威消息的发布权也会优先给予央视，相当于独家享有诸多重大新闻事件的第一手报道机会。作为央视新闻的下属机构，央视新闻移动网能够迅速建立起自己的权威，并借助央视所拥有的众多重大新闻独家报道的资格，能迅速提高其内容的独特性和时效性，以吸引更多的用户。

（二）强大的技术支撑

央视新闻移动网所采用的是央视自主研发的全球记者视频回传系统（VGC）和移动直播系统。

VGC平台与移动直播工作平台作为央视新闻移动网最首要的两大功能系统，其投入使用具有重要价值。一是最大限度地保证了央视新闻新媒体视频产生的时效性与独家性。成功将记者手机拍摄、手机回传、即时处理等多个生产环节融入央视新闻节目生产环节之中，实现了对文稿、图片、视频等素材的集中收集、统一生产、统一分发，不仅实现了大小屏一体化共享，也为新闻生产流程再造做出了有力探索。二是创新了工作机制，助力记者深度转型。实地试验发现，目前的VGC平台可以满足央视新闻全球记者的发稿需求，实现了只要有手机信号覆盖的地方就可以即时发稿，为下一步实现电视记者向全媒体记转型提供了抓手。[2]

（三）矩阵号（机构入驻）平台的建立

矩阵号是央视新闻移动网为媒体机构、政府及公共服务机构等打造的内容集成和分发平台。媒体等机构通过相关审核之后，其机构所在的记者等媒体人便可在央视新闻移动网上以其机构的名义第一时间发布快讯、视频、直播等相关内容，因此，矩阵号的价值就在于其能将全国的新闻媒体集合在一起，形成一个由主流媒体自主打造的移动新闻“航空母舰”。通过一个客户端便可迅速知晓由权威媒体发布的当下国内国际发生的重要新闻事件，除去通过商业平台抵达用户的时间，其时效性将会大大提高，同时，也方便众多媒体实现新闻共享并成为众多商业新闻的信息来源。截止到2017年6月17日，已经有133家机构入驻新闻移动网。

（四）方便快捷

第一，输入多元化。在移动化采编方面，不仅支持手机、无人机、摄像机、运动相机等终端，而且支持网页信号、视频文件、网络拉流等多种输入方式，满足新闻编播的多样性需求。第二，平台集成化。可省去传统切换台等烦琐的大型设备，只需要使用高性能的笔记本就可以快速搭建一套完善的移动演播室其呈现效果可最大限度匹配电视直播。第三，输出共享化。全新的切片式编转码方式，使得在延迟、卡顿、首屏耗时等直播性能方面脱颖而出。[2]

（五）模块的分类

央视新闻移动网主要分五个模块，分别是地图、精选、快讯、时政、矩阵号五个板块。

打开App，首先是地图板块。地图为涵盖所有国家的世界地图，从地图上我们可以清晰地看到世界各地由各个矩阵号所报道的当天所发生的新闻数量。地图可放大可缩小，新闻的颜色为浅绿色，而正直播的颜色为鲜艳的红色，方便人们迅速发现正在直播的新闻热点，并参与到直播互动当中，点击数字便可显示新闻的标题及连接。地图与新闻发生地的结合，使我们对新闻以及其所发生的地理环境、人文特点以及与距离我们的远近都有了更深一步的认识，使我们在看相关新闻的时候可以通过新闻发生地点的差异，迅速判断其间的关系，方便我们对新闻的解读，可谓是一大创新之处。

精选板块会将一天之内最受人们关注、发生时间最短的新闻精心挑选出来，呈现在前沿报道，以方便人们获取相关重要新闻，并参与到互动当中。

快讯板块则是以文字呈现的即时通讯，方便人们第一时间获取相关非视频消息。

时政板块将国内发生的时政新闻集中在一起，以时间先后顺序从上至下一次罗列，方便人们迅速了解相关时政信息，同时也是国家和党喉舌的集中体现。

矩阵号模块则主要罗列了加入央视新闻移动网的具体媒体机构、政府及公共服务机构，方便人们了解。

（六）直播的创新

直播的现场感、时效性以及对事情进展的未知性永远是其他任何报道都无法与之相比的，而其在新闻领域的作用更是其他报道形式所无法取代的。然而，直播本来就是电视媒体的强项，专业的生产流程、报道资源的信息保障是其他商业传媒巨头所无法比拟的，其与新媒体的融合在2016年的直播浪潮中已充分显现出来。央视新闻更是主动出击，全力发挥央视新闻移动网的技术和平台优势，与已经入驻的133家共同发力，形成质、效、数并重的移动传播新格局。因其直播的内容涵盖了政治、经济、文化、娱乐等多个领域，且可与网友进行及时的互动，现已成为央视新闻移动网最具吸引力的形式之一。

（七）微视频的打造

将时间较长的电视新闻播报剪辑成一个时间只有两到三分钟的短视频，并配合文字说明和精确的标题，方便大众能够快速观看自己感兴趣的新闻，又不用受电视新闻播放时间的限制，加上手机本身的可移动性，将逐渐成为人们获取新闻的重要方式之一。

二、劣势

（一）记者的现场主持素质有待提高

虽然2016年5月20日移动直播工作平台就已经上线，部分记者以及后台对现场直播已经有了一定的认识，但是对于大多数记者来说，对于突发事件的现场处理能力仍有所欠缺，其中包括对报道地点、采访人员、采访角度、采访问题以及与网友的互动等均有待提高。如2017年6月16日对于江苏丰县一幼儿园附近发生爆炸致8死65人受伤的报道，记者没有选择事故的发生地丰县以及相关医院等最接近一线的地点进行直播，而是选择了一个距离较远、基本上不会得到任何有用消息的徐州医科大学附属医院，虽有一位在重症监护区的伤员，但却不能得到任何消息，并且所询问的问题也都是一些基本常识，使观众无法对事故发生的原因以及整体的救治情况、家属的情况等有进一步的了解。因此，此次的直播标题虽然能够吸引众多的观众，但其直播地点的错误选择却使直播的效果大打折扣，基本没有得到预期效果。

（二）宣传、下载方式单一

央视新闻移动网的宣传主要是在最初刚上线时的新闻播报以及在有大型直播时的新闻提醒，很多甚至不知道它的存在，并且在手机各大软件商店搜索“央视新闻移动网”，无法得到相关的下载信息及连接，只能通过手机浏览器精确搜索进行下载，使得产品的易用性得到极大的挑战。

（三）无盈利，资金不足

央视新闻移动网是一款由央视新闻独家打造的免费全媒体的新闻交互平台，其间没有任何广告和商家的加入，致使客户端的资金花费全部由央视新闻自己承担，而其工作量却有增无减。虽已有133家机构加入了央视新闻移动网，但因为没有适当的商业模式和激励机制，加上新闻视频、直播的费时费力，其他132家总共的发稿量寥寥无几，没有充分调动起媒体机构的积极性，使得新闻移动网的“航空母舰”功能无法得到充分发挥。

央视新闻客户端、央视新闻移动网是目前中央电视台投入两个最大的新媒体项目，但与市场上目前其他新闻类客户端相比，其经费投入远不如其他公司，这势必影响技术的升级和人员的扩充，是否需要继续投入大量人力物力进一步发展，是央视新闻所面临的一个问题。

三、存在的机会

（一）广告盈利空间巨大

央视新闻移动网是由央视新闻独家打造的全新平台，在国家大力强调媒体融合，强调引导社会舆论的今天，进一步提高央视移动网的影响力已经是大势所趋，特别是现在正处在一个由电视媒体向移动媒体转型的关键时期，跟上时代的发展，建立健全完整合理的移动时代盈利模式，逐步由传统的电视广告盈利向移动媒体广告盈利转型将会是一个很大的契机。目前的网络广告主要在游戏、电视剧等层面，没有一个权威的移动客户端能够向商家提供高质量的广告播放平台，而央视多年的权威品牌打造为其进一步开发打下了坚实的基础。

（二）市场巨大

央视新闻移动网是国内乃至国际上第一家倾力打造的新闻视频、直播“航空母舰”，拥有专业的技术研发团队，专业系统的新闻采访机构，打破了商业机构垄断平台的格局，成为权威发布、澄清事实、明辨是非、弘扬正气的舆论引领平台，其矩阵号的发布媒体同样拥有完整的新闻机构、专业的技术团队，加上海量且分布明确的新闻资讯以及移动观看的便捷，将会使其成为主流媒体舆论平台的领导力量。

四、潜在的威胁

网易、今日头条等众多的商业媒体现在仍旧占领着大部分的客户市场，拥有较多资金的腾讯、网易等商业传媒的专业的技术团队也一直在谋求新闻领域的创新和发展。商业互联网传媒巨头也不满足于在秀场直播、游戏直播、体育直播等娱乐化领域的成功，还要在新闻直播领域跑马圈地，一旦研制出更具创新的替代品，将有能力抢夺部分客户。

五、结语

通过以上SWOT分析可知，虽然央视新闻移动网现在还存在着一些缺陷，但是其对于电视融媒的意义却是巨大的，它不仅打破了商业垄断平台的格局，而且还形成了由全国主要电视新闻媒体组建成的内容联盟，塑造了一个权威发布、澄清事实、明辨是非、弘扬正气的舆论引领平台，及响应了国家打造一批形态多样、手段先进、极具竞争力的新型主流媒体的号召，又进一步扩大了电视媒体的发展空间，相信央视新闻移动网会在未来的改革发展过程中打开一个新格局。

[1]张月.央视新闻移动网：移动为先 直播为核 联盟为形[J].传媒评论，2017（3）：50-52.

[2]杨继红.从内容提供者到新业态创造者 央视新闻“编辑部”讲故事的新模式[J].新闻与写作，2017（2）：20-23.

[作 者]郭雷，河南大学新闻与传播学院硕士研究生。