张玉莹

我们当前正处在信息化社会，被海量的数据所包围，社会的各个领域受到大数据的刺激开始信息化改革。新闻传播也开始从传统的报纸杂志、广播、电视等渠道，向微信、微博等转变，我国的新闻传播行业必须意识到大数据到来对新闻传播的影响，并积极采取措施应对这一变化。

一、大数据及其给新闻传播带来的影响

（一）大数据时代特征

互联网的发展产生和共享了海量的数据信息，包括视频、音频、图片、语音、日志、位置等各种信息，拥有大量的数据信息是大数据时代的一个主要特征。这些数据的分析和有效利用，能够帮助企业了解用户的需求、兴趣等有价值的信息，从而针对用户的需求提供商品，提高企业效益。新闻传播要想从大数据中获益，必须提高自身的数据处理能力，并积极与大型的数据平台合作，只有融入大数据时代中，才能发展更多有价值、受大众关注的新闻信息，才能得到更好的发展。

大数据时代的第二个特征是互动性。在互联网时代，每一个人都既是信息的接受者同时也是信息的传播者。集成和分析大量的看起来没有关联的数据，能够将没有用的数据变成有传播价值的新闻。在大数据时代，不需要弄清楚事物的因果关系，对不同事物的相关性多加观察就能分析出事物的整体状态，从而采集到有价值的新闻。在大数据时代，信息的繁多让人们无暇思考和探索新闻是否真实和有效，只是抱着好奇、猎奇的心理关注最新的动态，不再特别关注新闻的发生。新闻工作者了解了大数据时代的这一特点后，就能和新闻受众有更好的互动，采集和制作出更容易被大众关注的新闻事件，提高新闻在大数据时代的传播。

大数据时代的第三个特征是充分利用网络的实时传播性，各种视频直播软件的兴起，实现了实时实地转播新闻的目的，导致对新闻传播的时效性有越来越高的要求[1]。大数据时代传播的实时性影响着人们生活的方方面面，比如在吃饭之前使用手机查询餐厅的位置、餐厅的评价，了解路况、停车场信息，在吃饭的时候拍摄食物的图片并上传到微博、微信朋友圈、餐厅的评价页面等。新闻行业的人员需要充分利用大数据的实时性，将其作为采集新闻、传播新闻的重要工具。

（二）大数据时代给新闻传播带来的影响

大数据时代对新闻传播的影响体现在新闻传播的各个环节：

1.改变了新闻的表达方式。新闻的表达方式从以文字、图片和图表的方式刊登报纸杂志上，或者是通过广播的形式传播，到以电视媒体为主要传播方式，具有了生动的形象，到现在利用手机和电脑等工具结合实时直播和动态图片。尤其是各种短视频的出现，更方便人们阅读和观看。虽然大数据对纸质媒体、电视媒体等的新闻传播造成打击，但是扩展了新闻传播的渠道。

2.新闻传播的交互性加强。在大数据时代下，新闻的表现形态得到极大的丰富，包括数据新闻形态多样化、传播方式可视化、新闻图像动静结合化和新闻内容新颖化，人们可以使用手机软件实现共享，比如转发到微信朋友圈、微博等平台，很方便地交流新闻信息。大数据搭建了新闻和受众联系的平台，网络的交互化和简单的分享方式也让受众通过点击的方式实现新闻的随时随地分享。通过分析大数据，还可以依据用户的需求和关注点提供个性化服务，为其推荐个性化的新闻信息，并通过评论等互动方式加强受众的参与性，更加方便新闻媒体了解受众的需求；

3.数字化新闻和数字化传播的创生[2]。大数据时代对新闻的采集、贮存和传播都产生了一定的影响，将新闻传播变得更加人性化和简单化。大数据作为新闻传播的方式一般来说有两种，一种是分析大数据中的相关性，并将其加工，作为支持新闻真实性的有效手段，同时加上新闻的原始线索和相关数据，对类似事件的发生起到良好的预测和防范作用。第二种是将具有相关性的网上数据直接变成有传播价值的新闻素材。另外，单纯依靠纸质媒体、电视媒体和广播传播新闻已经无法使用大数据时代的特征，新闻工作者要积极将纸质化的阅读转变成电子化，实现新闻传播的革新，抓住大数据发展的时代机遇，促进新闻行业在大数据时代的良性发展。

二、大数据时期新闻传播的应对方法

（一）强化数据意识

在现在的网络时代，每一个人都在提供各种数据，这些小的数据会逐渐汇集成大数据，其中包含了个人的信息、兴趣爱好、身边所发生的事件等。新闻行业工作者必须意识到这些大数据所包含的信息量，认识到数据的价值，并积极改变以往的获取信息方式，积极扩展采集数据、信息的新途径。比如利用各种新媒体，包括QQ群、微信群、朋友圈、论坛、贴吧、微博、网站等等，搜集适合作为新闻的素材和信息数据。在现在这个快节奏时代，信息的传播速度都非常快，时效比较短，很多新闻在发生的第一时间就出现在微博等平台。因此，新闻媒体在原有传播形式的基础上，增设新媒体传播方式，比如创建微信公众号、开设官方微博、创建新闻APP、设立新闻站等，及时发布和交流新闻信息，和网友沟通，并从网友的评论中发现新的新闻线索等。在这方面做得比较好的是今日头条，不仅创办了新闻网站、新闻APP，还有官方微博等，充分利用了各种新闻媒体形式，受到大众的青睐。

（二）整合媒体平台

我国的大数据数量繁多，种类复杂，来自各个媒体平台，而这些媒体平台基本上都是各自为政，无法将各个平台上的数据集合起来分析，同时也没有整合的技术和手段，导致对大数据的使用成本很高。因此，需要对媒体平台进行整合，汇集各个平台的大数据做集中分析，从而为新闻传播提供更好的数据分析和参考建议。另外OTT（Over The Top）在整合大数据上起到了非常重要的作用，OTT是指利用互联网向用户提供第三方的应用服务，能够有效解决信息的不对称问题，大数据平台向新闻媒体开放。比如中央电视台曾经出的“春运”系列节目就是与我国最大的内容提供者百度建立了合作关系，用大众上亿次的搜索数据反映出网民的兴趣、关注点和需求等。

（三）实现定制化传播

新闻传播的目的是在大众中产生影响力，新闻的接受者是大众，因此首先需要了解大众的需求和关注点。只有了解大众想要了解什么，才能提供给大众需要的东西，进而抓住大众的眼球，而大数据就是对大众的需求进行分析和判断。传统的新闻报道数据一般都是调查而来，浪费大量人力和物力，而且收效甚微，而利用大数据就能够很方便地了解大众的需求。新闻媒体通过分析大数据，制作大众感兴趣的新闻内容，或者是采用个性化方式，依据个人的关注点推荐可能感兴趣的新闻，实现新闻的定制化传播，最大限度地满足大众对新闻信息的需求。另外，通过网络平台传播新闻也方便公众查阅自己感兴趣或者需要的新闻，更方便地引用新闻。

（四）实施智能推算

海量的数据一方面丰富了我们的生活，为新闻传播提供了新的传播途径，另一方面各种数据的充斥如果没有充分利用也会变成坟墓，甚至很多成为数据垃圾。现代人对技术已经有了过度依赖的趋势，网络世界被视频、符合序列、音频、时间序列等各种数据所充斥，而且以极快的速度增长。对于这些非结构化的数据，只有转变成结构化数据才能将其价值充分利用。处理这些复杂的数据单纯依赖人力是达不到的，必须利用先进的分析方法和工具，实施智能推算，才能够有效处理。只有这样，才能将日益膨胀的数据用于有利于社会发展的地方，而不是成为网络世界的垃圾。

（五）充分可视化传播手段

大数据应用想要获得成功必须具备以下因素：（1）有代表性的数据源；（2）供给和需求的良好合作；（3）有影响力的平台，这三者缺一不可。大数据能够让观众参与游戏化的新闻传播中，达到传播和消费新闻的目的。比如在报道奥巴马的就职典礼新闻中，华盛顿邮报的官方网站贴出了包括大量人群的巨幅清晰图片，很多看新闻的人都能在图片上找到自己或自己的亲朋好友，让大众有强烈的新闻参与感。还比如新闻联播曾经播出的春运系列节目就是比较成功的大数据新闻报道案例，充分体现新闻的可视化传播。利用数据呈现新闻内容，生动的画面表达故事，是新闻媒体利用可视化传播手段的经典案例。

（六）实施服务性传播

现代社会，很多人都在积极凸显自己的存在感，增加和受众的互动是未来新闻传播的必然趋势，而且已经在一些新闻媒体平台实施。在新闻传播的形式上，加入受众可以参与的环节，比如微博、新闻下的评论，对热点事件的观点进行投票等，对新闻进行立体式的传播。这种服务性的传播形式，一方面能够满足大众的参与需求，增加新闻的受众；另一方面也能够从评论、投票等形式中了解受众的需求、关注点和态度，从而为受众提供更容易接受的新闻事件。为了实施服务性传播，需要有高技术、高能力的人才作为保障，同时要引导新闻工作者树立服务意识，明白自身工作的价值，加强和受众的互动。另外，新闻媒体还可以通过媒体论坛活动、生成网站或微信二维码放置在新闻页面等方式，获得受众的评论信息，提升新闻媒体的竞争力。

三、结语

在大数据时代，利用数据进行新闻的采编和传播是新闻传播的有效途径。新闻行业必须在大数据时代站稳脚跟，保持新闻行业的主流媒体形象，为受众提供实时、客观、真实的新闻信息。为此，新闻行业需要强化数据意识、实现定制化传播、充分利用可视化传播手段、实施服务性传播等等，促进新闻传播行业的发展。（指导老师：李云霞）

[1]韩奋发.大数据时代的新闻传播[J].新闻知识，2015（8）：19-20.

[2]秦云益.大数据时代的新闻传播[J].现代企业文化，2015（12）：121-122.