刘 进

县级台应对新媒体冲击的现状与对策

刘 进

21世纪以来，新媒体得到了迅速的发展，给电视台带来了严重的冲击，打破了电视台的垄断地位，加上县级电视台是电视传统行业中比较薄弱的额一环，随着新媒体的发展，生存空间被严重的挤压，使企业陷入发展困境。在新媒体快速发展的时代，只有充分了解新媒体独有的特点，以及新媒体与传统媒体之间的不同，充分发挥各自的优势，积极寻求一条与新媒体共同发展的新道路，是县级台进一步保持发展活力、提升自身影响力和传播力、积极应付新媒体冲击的有效途径。

县级台；新媒体；冲击；发展对策

[作 者] 刘进，江苏省东海电视台。

新媒体主要有网络互动电视、手机电视、数字移动电视、数字广播、网站等几种类型，其在发展过程中逐渐形成了数字化、信息网络化、互动性、个性化等全新的传播理念。新媒体是有别于传统媒体的新媒体形式，在传播模式和传播理念、营销方式方面都存在着不同。以互联网信息为代表的新媒体得到快速发展，已经开始与传统媒体争夺信息传播的话语权。新媒体在思想、文化和信息传播方面具有强有力的优势。特别是随着网络技术的不断发展，网络资费进一步降低，智能手机的运用使网络用户数量急剧上升，这些都导致电视台观众流失严重，电视收视率进一步下降，特别是对基层县级电视台的冲击最大。

一、新媒体的冲击影响

（一）对传播中心论的冲击