李苗苗

技术颠覆下的电视传媒生态变革

李苗苗

随着移动互联网技术及数字媒体的发展，传统电视媒体在视频传播中的主体地位日渐下滑。针对移动互联网技术发展下传统电视媒体发生的剧烈变化，侧重从受众的角度，重点分析媒介技术如何给传统电视媒体带来受众注意力迁移、媒介接触动机转化、信息体验优化方面的变革，以期正视和把握在这种变革后的媒介生态环境中传统电视媒体的生存现状。

受众；媒介技术；电视媒体

[作 者] 李苗苗，嘉应学院。

自1925年贝尔德发明电视以来，在此后长达80多年的时间里，电视一直是人们观看视频内容的主要媒介。但随着移动互联网技术及数字媒体的发展，网络视频节目及网络直播的兴起，电视开机率越来越少，传统电视形态在视频传播中的主体地位日渐下滑。《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》数据显示：“2015年电视广告收入为1219.69亿元，同比下降4.6%，广告资源量（广告时长）同比下降10.7%；与此同时，互联网广告市场规模达2096.7亿元，同比增长36.1%，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统观媒体广告收入之和。”①中国社会科学网：【报告精读】新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016），http：//ex.cssn.cn/zk/zk_zkbg/201606/t20160624_3083727_7.shtml。作为重度依赖广告市场获取营收的传统传媒产业，电视广告投放额度的大幅锐减，是在从市场角度向电视发出讯号——“寒冬已至，变革正在发生”。

一、技术颠覆下的受众注意力迁移

传媒经济学中对媒介市场的核心表述为“二元产品市场”，具有二元交换结构，“媒介市场竞争沿着相应路径展开：内容竞争—受众竞争—广告竞争—媒体竞争”②谢新洲：《媒介经营管理》，北京大学出版社，2011年，第37页。……