姜鑫玉，姚子颖（通讯作者）

再思考: 工业设计与创意产业

姜鑫玉，姚子颖（通讯作者）

（东华大学 机械工程学院，上海 201620）

文章基于对工业设计与创意产业基本内涵与外延、发展与效益等相互关系的再思考，论述创意产业与设计发展的互生关系，设计的综合价值体系与服务意义，以及国内外创意产业与工业设计的发展前景。从而得出结论，在经济转型发展中，尤其在创意经济或创意产业领域，工业设计起到了独特的作用，甚至是引领作用或关键抓手。重视工业设计的国家，使其对国家经济与社会发展的总体推动效果远大于其对创意经济或创意产业的贡献程度。基于创意服务产业下的工业设计在服务国家长远战略、优化区域经济发展、提升人民生活质量等民族复兴和中国梦征程中将会体现出不可替代的巨大价值和深远意义。

创意产业；工业设计；设计发展

一、创意产业与工业设计的价值

（一）工业设计转型发展

1980年国际工业设计协会（ICSID）对工业设计的定义是针对批量生产的产品，凭借技术知识、经验及视觉感受，赋予产品的材料、结构、形态、色彩等以新的品质和规格。而30年后其内涵和外延都发生了巨大变化，而该定义显然停留在以机械制造为基础的时代环境中①。随着经济高速发展，社会需求变更，传统工业设计模式已无法满足现代信息社会的发展，无法匹配以文化精神为核心的社会环境和市场经济体制的竞争需求。

在新的时代背景下，工业设计的转型发展具有深刻的时代意义。2015年国际工业设计协会ICSID更名为国际设计组织WDO，同时更新了工业设计的定义：（工业）设计是一种能驱动创新、促进商业成功及提升生活品质的有策略的解决问题的过程，并通过产品、系统、服务及体验等提升生活品质。全新的工业设计是以创新为核心，且具有无限开放性和可塑性的设计模式，配合创意产业发展，适应时代发展需求。

（二）创意产业环境特色

创意产业指将创意内容作为最终消费产品的产业，是将创意经济内容化、实物化的产业。创意产业作为不同于以往的经济形态，不仅是产业结构和经济发展模式的差异，其对于环境也有新的需求特征，正是这些特征使其从诸多的经济形态中脱颖而出，成为当时全球经济发展的主要发展战略之一。它涉及工业、经济、管理、人文、艺术等学科领域，是多学科交叉融合的产业。（表1）

表1 创意产业属性特征

高附加值：创意产业通过开发人群的智慧、技艺形成价值性知识产权，并享受创意价值利润；或将创意与商品、品牌、文化产业相结合，通过销售渠道运营渠道获得附加值；此外，创意产业中科技与文化的应用比例高于传统产业，具有一次投入、多次产出回报的特征。

原创性：创意产品之所以具有较高的市场经济价值并获得知识产权的保护，其根本原因在于原创性。而市场对于创意产品的认可，也是建立在原创的基础上。因此创意产业所创造的市场价值远高于传统产业。

高风险性：创意产业主要以满足人的精神需求为主，但这类需求往往因人而异，具有明显的不确定性和个性化色彩，并非所有创意都能被大众接受，因此注定该产业具有高风险。鉴于社会环境、对象需求、市场容量等因素，创意需要被再三斟酌，同时市场环境考察也必不可少。

空间聚集性：根据经济学原理，企业为寻求利益最大化往往会聚集于点，在共享环境资源和市场信息的同时，还可促进该区域产业间的竞争和产品品质的提升。例如美国硅谷、好莱坞，国内的中关村、798艺术区等，这些聚集模式下的企业组合更具备新时代竞争力，形成了区域鲜明特征。

创意产业所具备的四大特征彼此影响、相互作用，但高附加值和高风险性具有相互转化的关系，使得创意产业的不当操作会遭受巨大的风险损失，而高风险性的背后隐藏着巨大的附加值利润。（图1）

（三）创意产业环境下工业设计的发展价值

微观人本层面，人们的生活用品和方式随着工业设计的介入发生着巨大改变，而大众对产品的体验需求的变化也要求产品不断创新。伴随创新型产品的蜕变升级，尤其非物质系统服务型数字产品的问世，改变了人的生活方式、审美情趣乃至价值观念。工业设计也在发生从个体到系统、从实体到虚拟、从物质到精神、从体外到体内、从内涵到外延的颠覆性改变，系统、有机、交互、体验与服务成为核心关键词。创新设计在满足消费意愿的同时，也正培育或创造着新兴个性化消费与服务市场。

宏观社会层面，设计已与国家发展及社会的物质文明与精神文明建设密切相关，是一项宏大的战略举措。设计的起源的两个显著特征，即劳动分工合作和生产工艺的创新改进使大规模生产及低消耗成为可能，均在不同程度上推动了国家发展及社会进步。同时高速发展的经济环境又可反哺设计，进而实现设计助推国家经济的持续发展或转型涅槃。

工业设计带来高附加值使其融入到市场经济的方方面面和各个环节之中。在创意产业中工业设计与创新创意的有机结合，促使产品的品质和附加值得到大幅提升，从而推动经济的发展。（图2）

图1 创意产业四大特征的关系

图2 创意产业环境下工业设计创造更大价值

二、创意产业与工业设计的关系

（一）创意源发于个体灵感

创意设计产业源于西欧，于北美得以长足发展。自上世纪90年代起引起全球大多数国家的高度重视，英国政府于1998年率先提出“创意经济”的概念，将创意产业定义为“那些源自于个人创造力、技能和天分的活动，通过知识产权的生成与利用，进行创造财富和就业机会的产业②。”自此西方诸多发达国家开始提出以创意立国为核心的发展策略，将创意提升到了国家战略性发展的高度。

从主观本体思考，创意的本质是感性的，是由生产中心转移到生活中心，从机械行为变换到生物行为，其主要构成元素不再是传统的起中介媒体作用的资源、物质，而是个体的智慧、创造能力和创新精神等主观因素③。因此，创意产业作为超门类的产业形态，更具有主观性、实时性和不稳定性。创意的外在延伸和物化，即为微观上的设计个体行为与宏观上的设计社会活动，并从灵光闪现的星星创意之火燎原于熊熊创意产业之大势。

表2 创意设计产业分类及示例

当下，创意设计产业的蓬勃迅猛发展，主要包括工业设计、视觉艺术设计、建筑设计、传统艺术、多媒体互联网和其他产业，具体细分类型见表2。

（二）设计变迁于时代发展

设计较创意而言，更早诞生于人类生活，被社会所需求，随时代而更替。以社会需求来划分设计所经历的发展时代可分为：设计的平民时代，即为了迅速满足市场批量化、机械化的生产模式需求而赋予设计更具有实用功能性；设计的企业时代，即经济崛起之际，企业之间的商业竞争对设计提出了不同要求，通过运用设计的力量来弥补商业发展中的不足；设计的国家时代，进入21世纪以来设计价值进一步为社会发展所认可并提升到国家发展战略层面，尤其是西欧日韩等国将设计作为兴国之策以取得显著成效。

（三）设计体现于创意产业

设计产业在中国已有一定的发展历史，也在一定程度上上升为国家发展战略之一。与之相比创意产业涉及门类更为广泛，不仅包括设计的实物创新，还包含情感上、思想上的创新。设计不一定具有创新性，但创新的产业大部分是通过设计思维呈现。设计是创意产业外在视觉性实体性的实现表达，设计衍伸或沉淀出创意，创意赋予设计灵动感。

首先，设计源于创新。创新设计是创意产业的发展起源和主要动力来源，为创意产业的兴起和发展提供了坚实的基础。其次，生活中的创意产品具有视觉性、体验性、服务性和多元性的典型特征，只有通过设计才能使各类创意得以实现并为人们所接受。最后，设计是创意产业发展的重要骨架支撑部分，是现代各企业竞争中的利器，脱离设计，创意产业无从而出，更无法由发展走向成熟化，产业化。

三、国内外创意产业与工业设计的发展

（一）国外主要国家的创意产业与工业设计发展

美国制定国家设计促进计划，以支持设计机构发展及设计教育创新等手段建立了设计创新的体制与机制，有效促进了工业设计的发展。1992年克林顿总统提出“美国设计”（American Design）国家战略口号，2013年白宫科技政策办公厅发布政府工作报告《Supporting American Manufacturing with Industrial Design》及《Valuing the ART of industrial Design》等助力设计产业。英国实施工业设计资源整合，有力地推进了工业品牌战略和全球贸易战略。德国组织推动设计发展，为振兴产业与贸易，提升国际竞争力成立了德国设计议会，制定实施了“德国工业设计路线图计划”。同时注重公众设计意识、设计教育与企业结合，设立推广设计奖项等措施促进设计发展。日本提出依靠设计振兴国家经济的战略，设立专门组织机构制定和实施国家设计政策，加大政府资金支持力度。韩国与美国合作共同建立了韩国工艺示范所（KHDC）并制定设计振兴计划，加大财政资金投入力度，注重设计人才教育，提高公众设计意识。

（二） 现时代中国的工业设计发展

当下中国，创新驱动、转型发展、设计兴国、集约和绿色可持续发展已成为必由之路。我国工业设计的发展现状与趋势包括：产业快速发展与规模持续扩大；聚集效应逐步显现，人力资源持续扩充；企业设计创新能力显著提高，运用设计开拓国际市场、创建品牌的能力增强；设计公司逐步壮大，业务领域不断拓宽；对外开放程度显著提高，国际交流日益频繁等。其面临的主要问题包括：产业整体竞争力较弱；设计创新体系仍在起步阶段；高端设计人才与领军设计机构匮乏；设计知识产权保护机制相对薄弱；工业设计服务体系尚不成熟等。

当下后现代经济的主要特点是定制，与工业化大规模生产相对，其带有以异质性价值为基础的差异性优势。创意性产品的特性、基调、风格“独立于购买者对产品质量评估之外”，“当存在横向区别的产品以同样的价格出售时，人们的偏爱程度是不同的”④。而这种差异性主要由创意决定，创意是产品附加值的最大体现，并赋予产品整体格局的变化与提升。创意的本质是提高由产品引发的用户满意度，进而推动社会经济、技术及文化的发展。

四、结论

设计是科学与应用、技术与生活、企业与市场、生产与消费之间的纽带和桥梁。当今世界经济中，作为推动国家和社会可持续健康发展的新兴力量和产业形态的创意产业，将对整个国家发展产生全覆盖和全渗透的影响。在此过程中，作为其核心抓手和灵魂角色的创新理念支撑下的创新工业设计，具有系统工程特征、协同设计性质、服务设计宗旨、交互设计手段、智慧文化内涵、绿色可持续理念的大工业设计，之于创意产业具有高远和深刻的意义与价值。基于创意服务产业下的工业设计在服务国家长远战略、优化区域经济发展、提升人民生活质量等实现民族复兴的中国梦征程中必将体现出不可替代的巨大价值和深远意义。

注释：

①熊鹤.现代艺术与后现代艺术在价值判断上的差异[J].贵州民族学院学报（哲学社会科学版），2011(01).

② 杜军虎.后现代主义设计艺术化现象论析[J].江南大学学报，2006(2)

③ 马永建.后现代艺术20讲[M].上海：上海社会科学院出版社，2007.

④ 邹操.后现代主义艺术观[D].长春：吉林大学，2008.

Rethink: Industrial Design and Creative Industries

JIANG Xin-yu, YAO Zi-ying (College of Mechanical Engineering, Donghua University, Shanghai 201620, China)

This paper discussed the interactive relationship between industrial design and creative industries, value and significance of design, as well as development prospect of design and creative industries based on connotation, denotation, development and benefit of design and creative industries. Industrial design can play a unique role and make a great contribution in economic transition and development especially in creative industries. Industrial design based on the creative industries has an irreplaceable value and significance in the fields like long term strategies of the country, optimization of regional economic development, improvement on quality of life, national revival and achievement to China dream.

creative industries; industrial design; design development

www.artdesign.org.cn

F293.1；F407

A

1008-2832(2017)03-0026-03

检 索:www.artdesign.org.cn