张丽

中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）02-021-02

摘 要 中华民族人们提高身体素质，改善健康状况的必要要求之一，就是大力发展体育产业。体育产业的平稳快速发展有利于满足人们日益增长的物质文化需求，促进消费，提高社会大众的生活品质。同时对于国家来说，也助于增加就业，发现新的经济提高点。其次，在国际社会背景下，有利于弘扬民族精神，展现民族生机，提高国家的凝聚力与综合实力。在此背景下，京津冀体育圈持续发展壮大，作为其发展战略中的保定，它的城市体育产业发展也蕴涵着无限的潜力[1]。

关键词 京津冀 体育产业 发展战略 保定

京津冀协同发展作为我国产业快速发展的战略之一具有重要意义。京津冀实施一体化后，其区域经济，政治，文化发展迎来了新的契机，实现了优势互补。发达地区带动了欠发达地区的发展，欠发达地区为发达地区的发展提供了必要基础，地区之间相辅相成，共同走向繁荣。保定地区的体育产业是京津冀文化产业的重要组成部分，在发展过程中还存在一些问题，在大的京津冀体育圈中，保定的体育产业机遇与挑战并存。

一、保定市体育产业发展现状与优势

（一）保定市体育产业发展现状

保定市，属于河北省地级市，位于河北省中部，是京津冀地区中心城市之一 ，它北邻北京市和张家口市，同时东接廊坊市和沧州市，南与石家庄市和衡水市相连，西部与山西省接壤，地理位置优越，交通四通八达。在体育用品市场保定已经有相对成熟的发展机制，场馆建设方面满足了全民健身需求，建设了较多的网球、高尔夫球、保龄球、桌球、健身、健美操、游泳池等娱乐场所，是体育健身市场活跃的重要催化剂。另一方面，伴随着保定市的经济发展，很多大型商场、连锁超市相继落户，这使得很多名牌体育用品走进保定，满足了保定人民不同的健身需求。在体育彩票发行方面，发展也很快，改变了传统体育事业的经费来源，不再单一靠政府资金投入来建设体育设施，使很多民众对体育有了新的见解，促进了消费。在体育经纪公司、体育旅游相关开发以及体育保险方面，虽然还处在发展的阶段，但是就目前形势看都有很大的发展空间，也可以说是保定体育产业将来发展的重点对象。因为保定市体育发展的职业化程度还不是很高，能够真正从事体育经济工作的相关人员和机构比较少，存在很大的发展空间。体育旅游事业相对传统旅游事业，存在很強的带动力，消耗资源比较少，拉动就业人口较多，所以发展体育旅游事业有利无害[2] 。

（二）保定体育产业发展优势

保定体育事业发展存在很大的优势，首先，因为有着悠久的历史，所以和体育相关的文化资源很丰富。保定有历史文化名城之称，也有“冠军之城”的美称。是我国优秀的旅游城市和对外开放城市，地理位置优越，物质和人文资源丰富，市辖区人口超过了一千万。另外还有著名的狼牙山、野三坡和白洋淀等国家级自然保护区。面对丰富的资源优势，保定市政府也十分重视这个机遇，大力发展体育事业，先后建立体育幼儿园和体校等体育专修学校和有特色的体育训练基地。其次，保定市体育产业的优势是拥有大量素质比较高的人才。以钱红和郭晶晶为首的高素质体育人才层出不穷，世界级的冠军、亚军和全国的冠军数不胜数。在强有力的人才支持下，保定开展体育专项训练技术和战术在不断创新。在拥有高素质人才的同时，教练人员都具有丰富的理论知识。再次，保定市的政府部门相当重视体育健身和培训业的发展，积极投资建设完善的体育设施，并且实现健身设备对外开放，为相关消费者带来了很大便利。在缓解了就业压力的同时，也培养出了大批优秀的体育教练人员。最后，由于体育运动对环境的要求比较高，所以开展体育运动的前提是有良好的地理环境。而保定市四季分明、地形多样、水资源丰富、空气环境优质，这也是得天独厚的优势所在。例如滑翔伞这项运动，对条件的要求特别高，所以很多地方的滑翔伞运动很难得到大的发展。高了不行，低了还不行，而地面又要平整，风速还要保持始终，保定市的满城县的陵山就符合这些要求，已经成功举办过很多场次的比赛，取得的效果非常好。

二、京津冀体育圈发展战略中保定体育产业发展中的不足

（一）长期投入工作不到位

推陈出新，是体育产业发展的要求之一。虽然，保定市对体育设施建设的力度在京津冀经济圈内是位居前列的，但是在发展过程中出现了过于注重新设备的增添却忽视了旧设备的维护和更换，长期投入工作不充分，致使很多体育设施出现老化的情况，体育器材已经被腐蚀，失去了健身的功效，甚至还带来安全隐患。

（二）整体规模偏低、产业层次不高

保定市体育事业虽然已经取得了很大的进步和发展，但是在规模上偏低，产业的层次不高，在国民生产总值中占有的比例非常少，无法和其它服务型行业为国民生产总值做出的贡献进行比较。从体育用品企业到体育服务企业也都存在类似的问题，科技含量上不去，导致在竞争品牌方面做的不到位，在竞争过程中常因为没有品牌而被超越。另外，保定体育产业的主导是当地的民营资本，实力比较薄弱，吸引不到省内外的体育产业商资本入住。很多企业不敢定位自身市场。这样一来，在内部大不起来，吸引不到优势资源，在外部也走不出去，因为缺少实力，所以在发展初期的这些企业没有明显的经济效益。市场化程度偏低导致规模效益成不了型。品牌的知名度上不去，就没有人愿意去消费，对发展产生阻力。

（三）体育事业发展给环境到来负面影响

体育产业发展的同时也要考虑环境因素，保定市在发展体育事业时，存在不合理建设，过度建设和重复建设体育设施及场地的问题。既给环境带来一定程度的破坏，又浪费了土地和资源，对经济方面造成的损失也很大。同时，人们在健身锻炼时也不注重环境的保护，乱扔垃圾，严重污染了环境。

三、京津冀体育圈发展战略中保定体育产业发展对策

（一）使市场的决定作用得到发挥

体育是一种产业，不应该脱离市场经济规律，应该满足人们在体育和休闲等方面的需求。经济体制改革是全面深化改革的重点，核心问题是处理好市场和政府的关系，使市场在资源配置中起到决定性的作用，将政府的功能更好的发挥出来。资本、信息、管理、知识等各方面市场要素并驾齐驱，共同发展，使市场活跃起来，才能给企的发展带来持续性，能使市场的决定作用得到发挥，将有助于体育事业的长期发展。

（二）调整规模、打造品牌

品牌在一定程度上影响了消费者的消费心理。保定市体育产业虽然发展势头良好，发展空间广阔，但是面对整体行业规模偏低、产品层次不高，需要及时准确地挽救措施。重点培育有能力走出去的优势企业，打造出特有的运动品牌，提升企业规模。保定体育事业在发展时要着眼于自身特有优势。所以保定市体育发展一定要统筹配置，利用京津冀发展带来的有利形势和管理经验，主动吸收中低端项目，提升自身发展水平[3]。

（三）加强规划，环境事業的发展

在京津冀协同发展的大背景下，京津冀在体育产业发展方面也做出了相关调整，联手打造京津冀体育产业，使资源配置更加优化。保定市应抓住这次发展时机，制定相关的发展规划文件，相关部门之间通过密切配合，实现在税费减免、产业引导等方面的完全合理化目标。相关部门加强建立相关监督机制，避免破坏环境，浪费资源的事故发生。将体育产业作为协同发展的龙头产业，使公共服务和体育事业完美结合，争取通过保定市的努力拉动各个区域间共同发展。

保定体育产业有相当丰富的开发类型，包括用品、设施、服务、彩票、广告、保险等诸多领域。经过多年的发展和完善，已经初具规模，形成独具特色的持续发展模式，能够随着我国产业结构的调整满足社会需求，拥有很大的商机和发展前景。相信保定体育事业克服发展中的不足，不断进步，一定会拥有更广阔的天地。

参考文献：

[1] 宋忠良，石申.京津冀体育圈发展战略中河北体育产业发展研究[J].当代体育科技.2013，3（32）：122，124.

[2] 郝秀君，方向丽.京津冀都市经济圈与河北省体育健身娱乐业的发展[J].河北学刊.2013，33（5）：230-232.

[3] 王海英，高雅丽，沈帅等.“环京津体育健身休闲圈”高校社会体育及休闲体育专业开设现状及前景研究[J].河南科技.2015，（22）：255.