仝萌

中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 本文对全媒体时代下网络体育新闻传播的现存问题进行了分析。

关键词 网络体育 现存问题

全媒体时代下，全世界的媒体格局无论是从内部还是外部都发生了翻天覆地

的变化，所谓“全媒体”，引用媒介形态说的概念就是传播途径和传播介质而言，是媒体形态的一种复合，它包括报纸、广播、电视、网络、手机、户外视频、电子纸移动报等多种媒体形态。现如今，微博、微信的出现，手机智能化越来越高、使用率越来越普遍，这种发展趋势更符合全媒体存在于各种媒介形态的整合，是一种媒体融合后的跨媒体的新媒介形态的观点。而网络体育新闻传播作为体育赛事、体育新闻的重要传播载体，对人文文化建设影响广泛，基于这样的背景之下，网络体育新闻现存发展中的问题就值得我们分析研究。

一、网络体育新闻报道内容局限性大

综观各大门户网站和相关的体育类网站，竞技体育赛事报道占了绝对的优势，而对于群众体育或者民族体育的报道却少之又少，竞技体育和群众体育、民族体育的报道严重失衡。这种重竞技轻群众体育和民族体育的局面，在很大程度上抑制了群众体育及民族体育的发展、这与切实推行阳光体育的政策是不相符的。在“大健康”理念的推崇下，网络体育新闻也应该丰富内容，抓住民众心理，弘扬体育创新理念，推广体育文化建设。

由于受到网络流量问题的影响，网络新闻面临着题材选择的问题，很多从业

人员在选择上会将题目划定在一些热门的赛事以及体育明星运动员身上，不关注

大众健身体育以及一些不出名的运动员情况，导致大部分体育新闻千篇一律。

着眼于当下国内体育事业的发展状况来看，目前受到关注程度最高的就是篮

球以及足球两大运动，所以当需要报道这两大领域的新闻时，各个网站基本上都

是选择全力投入，借助网络上本身具备的大量信息承载能力，着眼各个层面挖掘

不同的信息内容。但是对于国家大力提倡的一些全民体育赛事等等，网络媒体反

倒是关注并不多；从体育运动员关注度这一方面讲，国内外的网站基本上只关注明星运动员，对普通运动员琢磨很少，这一点表现的极其明显，尤其是在面对四年一度的奥运会时，基本上所有的网络体育新闻瞄准的报道对象都是明星运动员或是得到金牌的运动员，对于没有奖牌的运动员，不会有所涉猎，即便是有部分着墨，也不会有深度的人物报道，仅是根据任务亮点作简单的叙述和涉列。

与此同时，网络体育新闻除了在体育范围、项目和运动员的选择上存在局限性，对于热门事件的报道上也存在这报道内容的严重同质化。全媒体时代媒體机构之间的竞争愈演愈烈，面对重大赛事时，网络媒体很难获得新闻采访权，多数新闻均为转载，面对纷繁的体育赛事，在客观上造成了新闻内容的同质化，有的受众甚至只看图片或者标题，这就导致一些体育新闻评论缺乏深刻性，论述深度不够，也导致了报道“拿来主义”盛行，同质化非常严重。这种现象一方面是体现在报道覆盖面的重复。另外一方面，报道内容的同质化，只有标题体现了差异化。

二、网络体育新闻报道风格“庸俗”

网络媒体在体育新闻传播过程中，过分追求点击率，从而造成标题夸大、内容风格混乱、过度娱乐化、语言图片情色化等一系列问题。

全媒体时代网络体育新闻传播娱乐化是指网络媒体在体育新闻的报道形式上，采用网络本身的属性：多媒体性和互动性，以一种通俗的表现新闻事实的报道方式，强化体育赛事的过程与结束后的内容，弱化了赛事的“结果”。又由于流量压力的存在，网络媒体必须追求点击量，正是出于这些考虑，一些与比赛毫无关联的球星新闻也会被张贴到网页上，尤其在体育新闻报道中尤显突出。通过娱乐新闻和花边新闻等方式，报道一些与比赛无关的信息，来吸引受众的眼球。

另外，一些网站还会在页面上添加一些色情化的内容。网络体育新闻的情色化体现在两个方面：文字和图片。网络体育新闻报道中的图片不再是运动员场上表现的专利，大量球迷、运动员写真，运动员亲属等照片也进入了受众的视野，以此来争夺观众的注意力。在网络新闻中“高尔夫美女大片”、“足球宝贝”、“篮球宝贝”等诸如此类的“宝贝”们的图片大多拍摄采用一此特殊的角度，有意凸显其胸部，有的甚至摆出撩人动作，这类图片大量充斥在网络空间上。在文字方面，网络体育新闻标题中大量使用“性感”、“外遇”等词，以吸引人的注意，而新闻内容则涉及赛场花絮、明星排闻、明星的私生活等，使得网络体育新闻过度娱乐化和庸俗化。当然这些现象的阐释也是因为网络监管的困难，以及网络传播其本身的传播渠道以及明显的多元化特点导致的。

三、网络体育新闻传播角度夸大

网络体育新闻其本身是借助主页面标题吸引流量，借助超链接形式指向新闻内容，所以新闻的标题就会在很大程度上直接影响到这篇新闻稿件的大众点击量以及阅读量。为有效的吸引受众注意力，并引导其阅读，诸多的网络体育新闻会夸大标题，甚至还可能完全的脱离新闻文本的内容捏造纯粹不相干的标题，导致很多文章受到受众的质疑以及排斥，也正是因此网络媒体常常冠以“标题党”的不雅称号。

本文仅从单一方面对网络体育新闻的现存问题做了分析，但不可否认网络体育新闻在传播过程中所呈现出的诸多明显优势，网络的发展为体育新闻传播带来了新的机遇和活力，同时，也带来了相应的问题。网络媒体在进行体育新闻传播的时候要利用好其特点，发挥其优势，更好地为体育新闻传播服务，使体育事业全面发展。