艾维娜　杨坚争

摘 要在二元市场演变的过程中，结合基本交易成本理论，综合B2B电子商务当前的形势以及存在的问题，找出B2B电子商务交易效率的影响因素。通过对B2B电子商务虚拟市场与传统实体市场的交易总成本进行分析与对比，结果表明，B2B电子商务在虚拟市场条件下的交易效率与市场交易总成本呈反比关系，要提高B2B电子商务交易效率，需要降低各个环节的交易成本。文章结合影响因素从三个方面分析如何降低交易成本，提高企业绩效，对于大中型企业转型以及B2B电子商务的运营发展提供一定的改进策略及建议。

关键词B2B；电子商务；二元市场；交易效率；交易成本理论；影响因素

[中图分类号]F49 [文献标识码] A [文章编号]1673-0461（2017）03-0023-06

一、引 言

电子商务的发展距今已有20多年的历史，“互联网+”的出现迅速改变着人们的生活方式，衍生出越来越多的商业模式，使人们对电子商务的认识越来越深入。“互联网+”已经成为当代中国经济发展的新动能。截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13万亿，较2014年底增加了5 183万，增长了14.3%[1]。

在“互联网+”大背景下，出现了虚拟网络与实体市场并存的二元市场现象，并在以后的发展中碰撞融合并积极发展。电子商务与传统企业实体市场的融合发展，已经逐渐渗透到各个领域。当今社会，传统企业转型的主要模式有B2B、B2C和B2G 3种。随着“互联网+”的迅速发展，B2B电子商务正逐步成为促进经济增长的新亮点，以及未来商务发展的趋势[2]。随着互联网技术和电子商务的快速发展，2015年以来我國传统企业纷纷向“互联网+企业”的新模式转变，由此产生了一批B2B电子商务平台。……