王翔 刘又玮

摘要：Web20技术给互联网带来了一场革命，在新媒体开放式交流的驱动下，传播者与受众之间的传统关系发生了巨大变化，这标志着我们已进入自媒体时代。当前，自媒体如何因地制宜、在新媒体的大环境下更好地运营与发展，成为亟需解决的重要问题。近年来，以“咪蒙”为代表的一批优秀自媒体因其具备的传播优势和特征不断受到关注，并取得了迅速发展，但同时也逐渐暴露出一些弊端。因此，正确认识自媒体的传播特征及其运营策略，关注其发展趋势，有助于自媒体健康发展，更好地适应新媒体环境。

关键词：新媒体；自媒体；“咪蒙”；交互式传播；运营策略

中图分类号：G20

文献标志码：A

文章编号：1002-7408（2017）03-0097-04

随着互联网技术的发展，新媒体已成为主流的媒介工具，这标志着我们进入了web20时代。在开放式交流的今天，传播者与受众之间的传统关系发生了根本性变化，交互性传播模式已成为传播热潮。在新媒体平台下，人们的话语空间不再是单方面的传播，它迅速发展并打破了传统传播者和受众的界线。自媒体的出现改变了媒体舆论场的权重配比，信息传播架构将被社交媒体消解和重构。然而，在顺应新媒体发展的过程中，良莠不齐的媒介环境给自媒体带来了优胜劣汰的生存挑战，如何在新媒体有限的环境下更好地运营与发展自媒体，就成为亟需解决的问题。本文拟以自媒体“咪蒙”为例，通过对自媒体传播特征及运营策略的分析，预测其发展趋势，以期让自媒体更好地适应新媒体环境，并为其未来的发展提供理论借鉴。……