胡明鑫

移动互联网时代，新名词、新事物层出不穷。像大数据、互联网+、互联网思维等众多新词一样，2014年IP一词引爆，2015年IP彻底火爆，2016年IP仍在持续燃烧。一般意义上的IP，泛指知识产权。而当下火遍整个互联网行业、影视行业、出版行业的IP则多是指“那些具有核心创意和广泛受众，能够为全媒体时代文化内容产业吸纳的著作权载体，主要包括文学作品、影视作品与游戏作品等的版权”[1]。当前，从上游的文学、动漫到中游的影视，再到下游的游戏及衍生品，IP已经形成了一个矩阵产业链，发展迅速。

现代真正的公共关系始于“公共关系学之父”爱德华·伯纳斯时期，公关在中国走过了30年，如今，伴随着互联网的发展，新媒体、自媒体的火热，在大数据、数字传播的背景下，公关也在不断转型升级。

近两年兴起的IP和已经在中国发展30年的公共关系，两者之间存在着何种联系，在文献调研中，笔者发现，目前着眼于IP和PR两者之间的关系研究很少，主要集中探讨公共关系在IP營销中发挥的作用。著名的自媒体人霍世杰认为IP运作除了核心内容之外，还要有一整套公关传播团队和方案支持。从内容的角度对IP和PR两者进行分析的研究成果几乎为零，为此，本文拟从IP和PR两者本质内容的角度分析——好IP和好PR都在讲好故事。

一、好IP讲的是“有血有肉”的故事

IP火了，回看2015年的娱乐市场，有根据小说改编的《小时代4》、《何以笙箫默》、《左耳》等，还有根据漫画改编的《滚蛋吧，肿瘤君》和根据歌曲改编的《栀子花开》，这些IP电影占据了国产电影的半壁江山；……