苏亚军

摘 要：本文从视觉思维和视觉传达设计中的理论、含义等相关知识出发，表明了视觉传达设计是视觉思维过程的一部分。从视觉传达设计中如何进行视觉思维模式的创新进行分点论述，从视觉角度、视觉方式、比例、对称与平衡、局部到一般各个层面阐述基本理论和相关性。得出运用发散思维、联想、反向思维进行思维模式的创造，找到符合要求的最佳设计方法。视觉传达设计是学习视觉传达方式并进行运用的学科，视觉传达设计的最关键部分就是创新性思维。视觉传达是传递着将需要传递的信息传达给受传达者，受传达者收到信息并通过看到的视觉信息形成视觉影像一致的过程。

关键词：视觉传达；设计；视觉思维；创新

1 引言

随着社会的不断发展，人们越来越追求自己的个性。由于互联网的兴起，使得我们可以通过互联网随时随地的获取全球各地的新闻资讯、影像记录，由于充斥着太多的影像，人们对于毫无新意、没有特色的画面仅仅只会一带而过，所以视觉作品的创新就显得尤其重要了。设计的根本要求就是创新，艺术是需要创新的，只要时刻保持创造了的艺术才能体现时代价值感，才能被社会认同和接受。因此，不断的培养创新能力已经成为社会各界广泛关注的问题。视觉传达的设计需要创新、需要自己的生活阅历、专业技能，只有富有创新精神的艺术作品，才能顺应时代的潮流，才能在竞争中脱颖而出。

2 视觉思维和视觉传达设计中的创新思维

在一般理论下，视觉本能的接受看到的信息，是获取信息的感性感官形态，思维则属于推断、分析、论证的理性过程。故而，在过去的理论中，人们普遍把视觉与思维区别看待，把它们归类为不同的感官感知形态。

在人们的视觉感知下，总是回去追索事物的全部形态和具体构造，而不是只关注某一部分的特征。这一观点由美国学者韦斯特提出，并且被命名为格式效应。我国美学家滕守尧也在其著作中写到了，格式效应研究的开端就是‘形，格式效应在谈论‘形的时候，确实一直注重整体性的要求。格式塔效应证实了视觉是人体的本能感知系统，同时也体现了视觉与思维的联系。

视觉思维的建立需要外界对眼睛的刺激为前提，传递到大脑中枢，在大脑中形成一般意象，大脑进行分析、筛选、辨别、处理后形成视觉思维的模型。所以视觉思维是理性的感知活动，是对所见事物的再分析和创造，需要通过看到的一般意象进行加工、处理、想象才会形成。视觉的设计传达其基本含义是，用视觉的替代物，比如，图片、视频、文字等信息进行视觉信息的传递。视觉传递符号和视觉信息本身并不是同一概念。眼睛直接看到体现出的视觉信息就会说视觉符号，比如视频、建筑物、物品等。信息的传递过程就会说信息的传达，信息的传达可以使个人与个人，也可以是一个人和一群人或者是多数人对熟人信息的传达，同时，人类与大自然、人类内部信息的传送都是信息的传达。

视觉设计师是信息的首发者，受传递的对象则是信息的接受者。但是不管是设计师视觉的传达，还是接受者信息的接收，都要经过把信息进行加工、处理、分析的心理感知过程。故而视觉思维的传递方式和视觉思维的设计存在一定的联系。

3 视觉传达设计中的创新策略

视觉传达设计是为了接受者更好的接收信息的表达。当到社会由于视觉信息越来越复杂，视觉的传达方式也发生了巨大的变化。如何让接受者觉得这是不凡的作品，这是设计师普遍需要深思的问题，要创造好的视觉设计作品就要具备视觉设计创新思维，其中必须遵循以下基本原则：

3.1 重视视觉中心

视觉思维就是在尋找视觉匹配的过程，如何寻找到让观众印象深刻的匹配思路至关重要，在是觉得观察之中，你对于一个事物的关注，首先来自于兴趣，只有产生了兴趣你才会关注视觉形象的背后的表达，不感兴趣，只会让你迅速转移注意力进而去关注另个信息像。欣赏一件艺术作品，你首先有一个整体的好印象，你才会深入到去看某一处，这就是一个画面的视觉中心，因为人们只能够聚焦一个中心，人眼睛的构造使得人不可能同时聚焦在两个地方。只有聚焦中心有足够的吸引力才会遍布整个画面。

3.2 视觉比例和尺度

比例与尺度是描述事物整体与局部以及局部与局部之间的关系，表现为局部之间的联系和和谐性。比例和尺度的不同之处在于，尺度更加能够影响人们对事物吸引力和美的认定，合符个人要求的比例才能令受众愉悦。对比例和尺度的良好把控，能够体现设计者的设计素养和生活阅历。

3.3 对比与一致性的把握

在不同事物之间进行对比能够看出差异的称之为对比。不同事物在影像感知和艺术价值方面的对比都是不一样的，他是设计师表达个人思想的一般表述，对于色调明暗、饱和度的设计、线条的垂直、弯曲等均体现在此处。如何把这些思维运用到具体的设计作品中成为很多设计师的困惑。要统一安排又要井然有序，要把整体美感放在重要的方向上。我们需要动与静的结合，需要作者的心境和作品的表达一致。

3.4 把握匀称和平衡

在对称的角度上视觉上自然、均匀、和谐、比例清晰才能够体现唯美的意境，符合人们的日常审美和习惯。对称的形态和影响生活中处处可见，如何用的恰到好处，需要设计师生活阅历提供支持，运用发散的思维，把几个形象结合在一起，注重均衡搭配和美学的审美观点，接受者应该在看到艺术作品的同时能够在自己的大脑皮层形成共识。

3.5 整体与局部的关联性

视觉思维首先关注的是整体再就是局部，视觉思维能够进行自我组织和完善，具有能动的创造力。视觉思维在认知事物时能够根据以往的认知过程就行分组，相关的认知因素会被优先考虑进而刺激大脑皮层，形成最先的认知。视觉设计人员要加强专业素质的培养提高自身素质。

4 结语

思维的扩散和收敛都是设计师在进行视觉设计时需要考虑的方向。从全文可以得出，科学的创新思维是视觉设计的关键所在，视觉设计的健康发展需要生活阅历进和专业技能的支撑。同时，视觉设计师思想的表达需要结合实际观念和人们的认知能力。随着经济的发展，视觉设计师的理念要追上时代的步伐，要符合时代的特征，要利用现代化的技术手段，是视觉设计创新最大化。设计人员应该注重各种思维的训练以及提高方法，为我国视觉设计的发展贡献动力，实现设计行业的可持续发展。

参考文献

[1]戴睿，冯扩，王冠智. 视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J]. 科技传播，2016，07：112+134.

[2]叶骁. 试析视觉思维模式在视觉传达设计中的创新路径[J]. 美术教育研究，2015，20：81.