孙亚++赵晶晶++赵嫱

〔摘要〕 文章根据专门用途英语学派的体裁分析理论，构建了商务体裁研究理论框架，对30篇中美快消品行业企业简介进行了体裁对比分析。结果表明，中美快消品行业企业简介语步结构基本一致，但二者在语步和步骤的选择频率、介绍性语步和劝说性语步的实现形式上存在差异。

〔关键词〕 快消品行业；企业简介；体裁分析

引 言

“企业简介是企业对外宣传材料的最重要组成部分，是一家企业的形象、业绩、文化内涵的缩影和对外沟通的窗口”[1]。随着经济全球化进程加快以及“互联网+”时代的来临，作为与客户沟通的直接媒介，企业简介在树立公司形象、扩大企业影响力方面发挥着重要的作用。本研究将选取30篇中美快消品行业企业简介，对比二者的体裁结构和语言实现形式，分析异同及原因，以期为即将建立海外市场的中国企业撰写有效的英文简介提供建议。

一、 研究基础

体裁（genre）及体裁分析的概念最早于1981年由Swales引入语言学研究。Bhatia将“体裁”归纳为“一种内部结构特征鲜明、高度约定俗成的交际事件”；在语篇建构时，必须遵循某种特定体裁所要求的惯例[2]。体裁分析主要分三大流派：以Miller为代表的北美新修辞学派、以Swales和Bhatia为代表的专门用途英语（ESP）学派和以Martin为代表的澳大利亚系统功能语言学学派[3]。北美新修辞学派主要关注体裁产生的背景，其余两个学派则倾向于分析语篇如何在结构层面以及词汇语法方面体现交际目的。……