祁琦+杨雅芬

[摘 要]在阐述浙江省跨境电商发展现状的基础上，分析浙江省跨境电商的主要发展模式，包括跨境第三方B2B、B2C模式，跨境进口M2C模式，跨境进口M2C、B2C、C2C模式等，同时找出浙江省跨境电商发展中存在的主要问题，物流模式限制跨境电商发展，支付体系普及率偏低，品牌竞争力弱，通关难，企业认识不足，并从政府、企业和学校层面提出相应的对策和建议。

[关键词]跨境电商；发展模式；SWOT分析；浙江省

[中图分类号]F724.6

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2017）02-0096-05

一、引言

跨境电子商务（cross-border e-commerce，以下简称跨境电商）是基于电子商务基础上衍生出的概念，是指不同关境的商业主体通过电商平台建立交易、完成支付，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际贸易活动[1]。近年来，随着互联网的发展，跨境电商异军突起，呈现不断增长的趋势。在跨境电商迅猛发展的浪潮中，浙江省的发展优势较为明显，取得的成绩也有目共睹。根据商务部的有关数据，目前浙江省跨境电商规模约占全国的1/5。同时，一批跨境电商龙头企业也不断涌现，其中最具代表性的就是阿里巴巴的跨境贸易。本文尝试从浙江省跨境电商发展现状出发，探讨浙江省跨境电商的主要发展模式，同时采用SWOT分析法进一步分析浙江省跨境电商发展面临的问题和对策，以期能为浙江省跨境电商的发展提供一些参考。

二、浙江省跨境电商发展现状

浙江省作为全国跨境电商的先行者，发展势头迅猛，除了政策红利外，还拥有雄厚的传统外贸基础和不断完善的配套设施，目前正吸引着越来越多跨境电商企业的加入。……