马东丽

摘 要 随着信息技术日新月异的发展，传播媒介正经历着一场新的变革。数字化信息时代的到来和大数据的使用，使传统媒介和新技术的结合成为了现实，同时也为新闻报道提供了新的发展方向。但是，繁杂的数据信息和不断革新的媒介技术，使传统媒介的新闻报道模式正在遭受着严重冲击。文章以中央厨房为例，探析在媒介融合背景下新闻报道的模式创新与思考。

关键词 媒介融合；大数据；报道模式；中央厨房；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0082-02

新闻报道是人们日常接受信息的一种最为便捷的形式。新闻报道的承载形式，由早期的报纸、广播到后来的电视和互联网直到现在的移动终端，随着媒介技术的发展变化，我们的新闻报道模式也在不断地更替变化。大数据时代下，我们需要对搜集的信息进行精准定位，媒介融合的当今形势下，传统媒介更多的呈现出“倒逼”形式与新媒介融合，移动终端的使用正在改变受众的阅读习惯，因此传统的新闻报道模式将面临新的挑战。传统媒体与新媒体融合，有着取长补短的优势。但是适应新变化的同时，新闻报道的模式就要有突破和创新。

1 媒介融合下的新闻报道

1.1 媒介融合的定义与特征

1.1.1 媒介融合定义

近年来随着对新媒体研究的深入，对媒介融合的关注点已经从最初的传统媒介间的相互融合转变成了数字形式、网络技术下传统媒介适应新媒体形态的蜕变。笔者认为，对媒介融合的定义更符合当今媒介情况的是中国人民大学学者王菲博士的定义：媒介融合是指在数字技术和网络技术背景下，以信息消费终端的需求为指向，有内容融合、网络融合和终端融合的媒介形态的演化过程。

媒介融合可从两个角度来看：一是技术角度的融合，主要将当下流行的科技与传统媒介相互连接在一起，使之为新闻传播服务，例如当下流行的机器人写新闻、VR新闻等；二是跨媒介收购兼并的融合。跨媒介兼并是在技术融合之下进行的第二层次的媒介融合。由于现代科技的突飞猛进，先进的技术和学习使用先进的技术，需要更多的经济付出，同时还需要更加完备的人才，某些传统媒介入不敷出的惨淡经营，必为跨媒介兼并提供了基础。2016年12月28日，上海《东方早报》决定在2017年停刊，由澎湃新闻进行兼并收购。

1.1.2 媒介融合的特征

技术推动下的媒介融合，首先带来了传播理念的更新，推动了传播的交互性，使时空界限淡化，主体多元化，受众分众化，市场精准化，内容多媒体化。其次，媒介融合使传播的符号系统发生变化。从语言、文字、图片到声音、影像、动画以及现在的H5、VR等，大众传媒媒介的传播符号系统在媒介形态的演化过程中得以融合。再次，受众对传播媒介的参与度得到大大提升，不同媒介之间相互的补偿性，在媒介融合中发挥出了淋漓尽致的功能，尤其是移动终端和媒介的融合，让新闻传播变得充满挑战。

1.2 媒介融合与新闻报道

2016年4月，新华网无人机频道在“新华炫闻”客户端上线，是适应移动化发展趋势的重要举措。2016年8月8日，人民日报开启线上直播模式，首尝“全网发布厅”既能单人手机播报，又可进行大型发布会现场直播。8月30日，国家级全媒体平台航母亮相，成为中央和地方媒体皆力打造内容生产、渠道发布、版权追踪等功能于一体的媒体行业第一个开放平台。9月14日上线的北京时间中青报新媒体平台，通过做各项垂直领域，做强24小时直播，创新直播报道。

从以上可看出，多种媒介向媒介融合迈进。媒介融合和新闻报道是一个整体，在媒介融合的时代下，新闻报道的模式也需要调整方向竭力适应新变化并做出创新。

2 媒介融合对新闻报道的影响

2.1 影响了新闻报道的表达方式

媒介融合使传统新闻报道的表达从单一的文字或声画合一方式转向了用户体验形式。对受众的视听研究更加侧重用户的心理体验。全媒体平台中的中央厨房在今年的两会期间，采用章回体的形式报道，线上线下同时开辟《对话两会》栏目，语言生动活泼，打破了传统时政新闻报道的程式化问题。采用了Flash动画的模式和人机对话的方式，将枯燥的会议新闻用新颖的方式传达出来。

2.2 影响了新闻报道的传播形态

传统的媒介新闻报道的传播形态是电视节目、记者报道。在媒体融合时代下，新闻报道的传播形态已然从以记者为中心的角度过渡到以技术为支撑的角度，两微一端成为当下最普遍的传播窗口。从2015年两会，人民日报的中央厨房推出了报道流程平台化、报道内容定制化、报道方式故事化、报导数据可视化的运行理念。在“9·3”阅兵中，中央厨房推出了全景观看大阅兵盛世状况和H5界面，播放抗战历史。在技术支撑的前提下，媒介融合中的新闻报道呈现出了与众不同的亮点。

2.3 影响了新闻报道的反馈体系

媒介融合是以信息消费终端为指向，在消费终端中，受众反馈自然成为得知媒介本身新闻报道效果的回馈窗口。传统的新闻报道影响力在反馈受众态度时总有延时。但是在媒介融合的现代化技术下，受众反馈成为了新媒介技术的重要把關。中央厨房是人民报社在基于纸质媒体搭建而形成的，目前形成了以人民日报为大本营，人民网、《人民日报》App、微信公众号等数十种类别，数百个终端的新媒介集团。受众从PC到移动终端通过留言板或者媒介通过后台浏览量均可以及时获得受众反馈。

3 媒介融合下新闻报道的发展方向

3.1 开拓数据传播新途径

媒体融合中传播机制多元化，将会形成信息内容共享的状况，势必会导致内容同质化，那么就必然要求在媒介融合的背景下要开拓数据传播的新途径，将同样的内容采用不同的形式甚至是受众喜闻乐见的形式传播出去，突出媒介的个性化。技术是中央厨房的一道靓丽风景线，从两会开采的大数据、H5动画等制作技术，到“9·3”阅兵首次采用的VR视频设备，让受众充分体验了“沉浸式”现场新闻的报道模式。

3.2 强化编辑队伍

当前坚持“内容为王”是讲好中国新闻故事的核心内容。编辑队伍则恰恰是讲好故事把握内容的关键。在中央厨房中的编辑队伍中，拥有统筹推广、内容定制和可视化三个团队。在团队中各个部分分工统筹，各司其职。当拿到一手稿件之时，各个编辑队伍都要从自己的工作角度出发，编辑出符合自己媒介风格的新闻产品和适合自己风格的新闻报道模式。形成了“一次采集，多种生产，多元传播”的新闻报道模式。

3.3 树立品牌形象

中央厨房的成功并不是简单复制就会成功的。中央厨房是个系统工程。它拥有资金优势和在互联网思维下的技术优势。打造的比较全面。更何况新华社是中国最具有权威、信息量最爱的国家级通讯社，因此在内容上，中央厨房就有着先天的优势。但是这并不意味着其他全媒体平台不能形成主流，网易客户端现在也越来越成为受众喜欢的媒体品台，究其本质，是在内容做的扎实的前提下，树立品牌形成属于自己的风格是十分必要的。

3.4 进行数据挖掘和舆情研究

舆情研究是获得受众反馈信息的一种途径，也是掌握受众阅读心理和使用心理的重要方面。在媒体融合的时代下，精准投放是获得受众最有效的方法。因此基于大数据的前提条件下，进行数据发掘做好舆情研究，有助于新闻报道模式更好的指明方向。

4 结束语

媒介融合就是要从“你就是你，我就是我”到“你中有我，我中有你”最终达到“你就是我，我就是你”的状态。如今，新闻报道在媒介融合的时代下，要以传播内容为核心，新兴技术为支撑、组织架构为保证，强化编辑队伍，树立品牌做好舆情研究，为创新新闻报道模式走上可持续发展之路。

参考文献

[1]罗著.突发事件传播的媒介分析与应对[M].北京：经济科学出版社，2011.

[2]秦芹.大数据时代新闻传播模式的创新研究[J].科技传播，2016，8（15）：59-60.

[3]黄灿灿.日民日报社“中央厨房”解读[J].新闻论坛，2016（1）：15-17.