從2012年起，中国的移动互联网用户就已经全面赶超电脑互联网用户，至2016年第二季度，移动应用在社交、视频、新闻、工具以及购物领域的渗透率就已经超过50%，成为广告主最为青睐的广告投放渠道之一。甚至有市场机构预测，2016年底中国移动端广告规模将全面超越个人电脑端，占互联网广告支出的56%，2017年将进一步占到67%，达到1881.9亿元。

虽然移动广告仍面临着移动端优质广告资源与广告形式有限、数据监测与效果评估体系缺失、实际投资回报率低于预期等问题，但这些问题正在行业各环节的努力下逐渐被解决，变现能力正有所提升。无论如何，在这个移动互联网时代，移动广告已经逐渐扛起了广告行业的大旗，并涌现出诸多新的变化与趋势。对于行业参与者来说，把握这些新趋势才是未来制胜的关键。

（王帅超文 摘自《媒介》 2017年1月4日）