田园+宫承波

【摘要】本文对2016年传统广播媒体的发展进行了回顾盘点，认为2016年广播媒体的发展可以概括为以下几个方面：第一，拼内容争用户，新频率建设与老频率改版并举；第二，多平台细分发，全媒体报道筑广播报道“新常态”；第三，融媒体寻共赢，纵横合作与联盟持续展开；第四，破传统求转型，多层次创意模式助推“广播4.0”时代；第五，重社交强互动，VR直播开启广播用户新入口；第六，回本质找初心，广播“声音”价值获得再发现；第七，转机制抓技术，应急广播体系建设稳步推进。

【关键词】2016年 广播媒体 媒体融合 融媒体

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

2016年是传统媒体融合发展进一步深化的一年。对于广播媒体来说，2016年也是“珠江模式”30周年。传统广播进入了媒体融合的快车道，跨地域、跨业态的合作与联盟继续涌现。最为瞩目的是，广播业内一云多终端的“云”生态正在加速构建，全国各大广播电台纷纷推出全媒体报道，实现了音频内容的多屏、多次分发；借助虚拟现实（virtual reality，简称VR）、视频直播等新的技术形态，传统广播开始从多层面尝试创意的内容、营销、活动模式，“广播+”应用更为成熟。而与此同时，音频市场的竞争也逐渐从流量之争转向内容之争，各大广播电台除了继续通过频率改版、内容创新等吸引用户，纷纷开始挖掘更为优质的音频产品。在此过程中，广播“声音”的价值被重新发现，并得到凸显。

一、拼内容争用户，新频率建设与老频率改版并举

对于传统广播媒体而言，无论其新媒体平台如何“枝繁叶茂”，传统的频率资源都是留住听众、确立影响力的关键。因此，2016年，许多广播电台根据新的听众需求创建了新的频率，还有许多广播电台对旧有频率进行了改版升级（如表1）。

老频率纷纷改版，新频率纷纷推出。2016年3月，NEWS938潇湘之声在早高峰时段推出《马栏山新闻早餐汇》，以“全国首档英式圆桌会议节目”为标识，采用“讲”新闻和评论相结合的资讯组合型新闻评论形式，凸显“新闻话题平民化”定位。6月，福建宁德人民广播电台交通旅游广播正式开播，以音乐为构架，以交通新闻和路况信息为龙头，传播交通信息，提供旅游资讯。10月，山东济宁高新区广播电台——City FM988济宁城市之声正式开播，为有车一族、企业、群众、学生提供全方位信息服务。10月，湖北广播电视台2016年援疆重点项目——新疆五师电台开播。

无论是老频率的改版还是新频率的开播，都体现了一些共同特点：第一，传统广播的“内容为王”“新闻立台”等理念并没有因为传播技术和传播渠道的多元而从根本上动摇，反而得到了加强；第二，在信息传播之外，广播的服务功能越来越得到重视；第三，广播的内容传播进一步由“分众”向“窄众”细化。与此同时，其服务对象也更加年轻化，更加注重内容的时尚性、年轻态。

二、多平台细分发，全媒体报道筑广播报道“新常态”

媒体融合为传统广播带来了多元的传播渠道、多样的技术手段，也促成了广播新闻报道和传播的全方位变革和突破。2016年，在广播媒体的新闻报道上尤其是重大事件的报道上，借助不同传播平台、多种表达方式对同一个新闻事件进行报道的全媒体融合报道已成为广播报道的“新常态”。

继2015年之后，又一批省级广播电台的全媒体平台建设取得进展。2月18日，上海东方传媒集团有限公司（简称SMG）东方广播中心旗下的上海新闻广播、东广新闻广播、上海交通广播、五星体育广播、第一财经广播五个新闻资讯类频率全部入驻SMG广播全媒体制作中心，实现了新闻策划指挥、资源收集分配、广播节目编辑制作与播出、新媒体音视频内容编辑制作与多平台分发的有机整合。

在一些重大事件中，全媒体报道已成为常规性操作模式。2016年春运期间，山东交通广播联合省春运办、省交通运输厅、济南铁路局、省公路局、省道路运输局、省航运局、山东高速集团、省交运集团、省民航部门共同推出春运特别报道——《情暖春运路·感恩在旅途》春运全媒体报道；广东广播电视台羊城交通广播则联同安徽、福建、江西、湖北、湖南、广西、海南、贵州、四川九省（自治区）的交通广播，推出春运第一天特别节目《10省交广春运大联播》，实现了春运10省交通信息联动互通。① 而作为奥运年，2016年的奥运报道也成为全国多家广播电台进行全媒体报道的绝佳切口。从8月8日起，中国国际广播电台就推出奥运特色节目《里约·约不约》，在HITFM频率、CIBN高清影视频道、看东方客户端联合播出。这是中国国际广播电台、国广东方（CIBN互联网电视）以及国广星空首次尝试在广播、大屏、手机屏三端同时进行实况转播。②

三、融媒体寻共赢，纵横合作与联盟持续展开

2016年7月18日，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》（以下简称《意见》），指出要在坚持正确舆论引导下，积极推动广播电视媒体和新兴媒体在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造、组织重构、安全保障等各个环节的协同演进和一体化发展，尽快实现广播电视与互联网的深度融合。③《意见》的出台可谓对媒体融合发展形成了來自顶层设计上的推动。2016年，广播业内各种跨地域、跨行业的战略合作频繁上演，促使其媒体融合发展逐渐由“合”的阶段向“融”的阶段过渡，并呈现出一种共赢发展、全面推进的局面。

传媒业内的合作频繁出现。2016年4月，由河北人民广播电台、河北电视台等机构合并组建的河北广播电视台正式成立；6月，广东广播电视台与新年文化传媒集团结盟，正式签约共同运营FM107.7文体广播项目，打造新时代广播的创新运营模式；同月，江苏广电总台与北京广播电视台签署了5年媒体战略合作协议，双方将利用各自资源互相支持，在创新新闻报道、打造现象级栏目、拓展文化产业、拓展国际传播空间等多个方面开展全面合作；8月，阿基米德FM与涛略传媒集团正式签约，达成战略合作，双方将基于传统广播电台的内容、市场、技术层面展开深度合作，尝试以大数据技术创新节目社群广告垂直营销模式，为传统广播的媒体融合注入新活力；④ 9月，阿基米德FM又与广西人民广播电台正式签署新媒体战略合作协议，双方将在重大项目建设、人才培养、技术研发等领域开展长期的战略合作；12月，北京人民广播电台与北京新媒体集团签署战略合作伙伴关系协议，标志着北京人民广播电台在“北京时间”的网络直播正式启动。

跨行业的联盟同样值得关注。2016年3月，河南省新闻出版广电局与中国银行河南省分行签署了战略合作协议，双方以河南广电大象融媒新闻岛为依托进行资本合作；7月，四川私家车广播FM92.5联合攀枝花市商业银行共同打造的私家车U享卡首发仪式举行，意味着双方的战略合作迈入更加紧密的执行阶段，未来将在客户资源、金融服务和市场营销方面展开全方位的深度合作；⑤ 12月21日，高德地图携手中国交通广播、北京交通广播、浙江交通广播、河南交通广播、山东交通广播、甘肃交通广播等数十家省市电台，在北京宣布成立“空中交通信息联盟”，通过即时交通信息的互联共享，致力于缓解城市交通拥堵问题；12月23日，百度地图在其“智能出行新启点”生态大会，联合全国12家电台正式成立“百度地图路况播报联盟”，为电台输出更加实时准确的路况大数据。

四、破传统求转型，多层次创意模式助推“广播4.0”时代

媒体融合不仅为传统媒体带来了渠道、平台、技术等方面的传播优势，更在多个维度上为传统媒体提供了创新的愿望和可能性。在数字技术、互联网技术的改造和重塑下，传统广播呈现出了全新的形态。由此，“广播 4.0 ”概念应运而生，它由“新华广播的1.0时代、调频立体声广播网建立的2.0时代、电脑端广播网络延展的3.0时代”延续而来，标示了广播与新媒体深度融合的新传播媒体形态。⑥这一年，国内许多广播电台在传播内容、传播方式、互动形式、营销手段等层面迈出了变革求新的步伐，推出了许多创意模式。

（一）短音频与混搭实现创意内容

优化内容、精做内容，是2016年传统广播媒体发展的主要着力点。从下半年开始，东方广播中心就应碎片化时代的听众需求，推出一种“短音频战略”。即“把目前传统节目中的精彩亮点抽取出来，进行精加工，成为3～10分钟左右的短音频，同时强调内容产品化、产品品牌化、受众细分化，为短音频打上适合互联网传播的‘标签‘分类，实现网络上的‘可搜索、可归类，同步投放到阿基米德FM、微信、微博等各类互联网传播平台。”⑦这种短音频的形式非常适于在移动互联网上观看和传播，不仅收获了超高点击率，同时也对传统广播节目内容构成了有效的反哺。

除了短音频，2016年广播的内容创新更多则通过“混搭”来实现，即由广播加一种其他节目或表演形态。5月，云南新闻广播上线了云南省首档广播真人秀节目《看我72变》，采用“广播+真人秀”的形式实现了节目形态和播出方法的创新；10月1日国庆节期间，山东体育休闲广播FM102.1主办了主题为“我爱你中国 生日快乐”的活动，则是通过“广播+快闪”的形式，打造出全国首档广播系列全民快闪脱口秀公益直播活动。

（二）“户外直播间”引领创意传播

“戶外直播间”是2016年许多广播电台尝试的节目播出新模式。3月，中国国际广播电台国际在线网络电台首先提出了全新的“体验式广播”概念，让主播从直播间走入生活，将“声音”融入生活场景当中，在开放式的声音传播状态下，依托忠实粉丝，利用社群的力量共同打造有影响力的“声媒体品牌”。⑧这一颇具想象力的尝试深刻地改变了电台内容的组织、生产和传播方式。5月，湖北襄阳广播电视台FM105.3汽车广播与“建设路21号”创意园区签订合作协议，共同打造1053汽车广播户外直播室，也构建出电台主持人与听众直接互动的全新广播平台。8月6日，山东烟台广播电视台正式启用了其与烟台万达广场商业物业管理有限公司携手打造的“烟台广播万达直播间”，成为烟台首家进驻商业综合体的跨界体验式媒体平台；10月，烟台交通广播又与招远交警大队合作，正式成立了烟台交通广播招远交警直播间，以完善交通信息播报体系。

（三）微信参与玩转创意互动

当传统广播的“两微一端”基础平台搭建完毕，它对于微信的利用，便转向了互动模式的创新上。2016年春节期间，中央人民广播电台推出春节特别节目《中国声音中国年》，其中的微信“喊红包”活动就是一个典型案例。活动模式是：在广播节目播出中，主持人会给听众一个口令，听众只需将听到的口令以语音形式发送到微信后台就能抽取红包。该活动在6个小时的时间里，为听众派发出60万元现金红包，吸引1552万人次互动，成就了史上最大规模的新媒体互动案例。广东广播电视台新闻广播也通过类似的“金猴贺岁新春喊红包”活动，短短11天粉丝总量便增长了10倍。

除了“喊红包”，“摇一摇”也是广播与微信相结合所催生的一种全新广播互动形式。2016年春节期间，北京电台借助直播与听众互动，听众不仅可通过“听友吧”微信摇红包，还可与主持人进行游戏互动赢奖；双十一期间，河北交通广播、经济广播等频率也与商家合作，采用“摇一摇”的方式发放卡券，与听众互动。

无论是“喊红包”还是“摇广播”，所带来的绝不仅仅是听众参与积极性、节目收听率的提高，而是对于融媒体环境下将听众转化为用户，以及探索互动背后的商业价值，均具有重要的意义。

（四）“互联网+”激发创意营销

一直以来，“互联网+”都被视为快速盈利的潜力股，然而，传统媒体的“互联网+”一直未能出现系统、成型的商业模式，收效不甚明显。不过，2016年广播的新媒体平台在与产业的结合上出现了新的转机，更多新型、相对成熟的商业模式被创造出来。1月17日，广东东莞电台FM104音乐广播《岁月留声》栏目组正式与电商平台牛商会签定合作协议，运用节目访谈的模式，让听众了解东莞企业家的创业故事及企业的发展轨迹，开创出电台与电商合作的新模式。3月，湖北宜昌汽车频率以互动直播的形式推出大型广播购物活动《听广播就购了》，通过整合资源优化服务、提升消费者体验感，吸引到数十万听众收听，5000多条微信互动，也成为“广播+”商业模式的新探索。

当然，创意品牌营销机制的建设也在持续推进。自2013年中央人民广播电台成立海阳工作室，既能激发团队活力、又可优化资源配置的“工作室”制度便逐渐成为各广播电台所青睐的一种管理手段。2016年，又有一批“工作室”诞生，如广东广播电视台的“黎婉仪财富管理工作室”、贵州广播电视台故事广播的“百变主播微剧工作室”、河南教育广播的“教育工作室”，等等。

五、重社交强互动，虚拟现实（VR）直播开启广播用户新入口

技术的发展变革素来对传媒业的进步有着直接、深远的影响。2016年3月23日，在中国国际广播电视信息网络展览会暨主题报告会上，国家新闻出版广电总局相关领导表示，要着力实施“广电+”行动战略和宽带广电战略，打造“新视听”。并提出，要加快推进网络的双向化、宽带化、智能化，努力培养传统广电与新型媒体的结合，让科技创新成为推动广电转型的强大引擎。⑨在“新视听”理念的指导下，2016年，技术对媒体尤其是传统媒体的渗透作用更为突出。无人机、写稿机器人、虚拟现实（virtual reality，简称VR）成为业内广泛认为的有望重塑媒体业的三大技术；低门槛的视频直播技术帮助传统媒体找到了迎接用户的又一入口。在这些技术的影响下，传统广播与听众的距离进一步拉近，社交性和互动性进一步增强。

全国范围内，安徽交通广播早在2015年就开通了视频直播，是较早开通视频直播的省级广播电台。9月20日，安徽交通广播首次在大型活动中启用最新的VR直播设备，通过水滴直播和花椒直播双平台的影响覆盖，对江淮汽车新款产品发布会进行VR全程视频直播。至此，其在水滴直播的主频道观看人数已超400万。⑩此后，越来越多的广播电台开始采用视频直播的形式。

首先，直播的形式在一些重大事件的报道中应用最为广泛。2016年春节期间，河北交通广播《992早高峰》推出系列主题报道“新春走基层”，其中，“小强工作室”根据主创人员特色专长量身定制的“掌柜小二说年俗”，就采用了角色扮演、场景虚拟的微段子模式；此外，河北交通广播还在官方微信制作推出微场景“992主播大拜年”，与新媒体部合作尝试无人机视频直播高峰期路况。全国两会期间，中央人民广播电台中国之声的《直通北上广》节目不仅采用了全新的视频直播形式，加入360智能摄像机对直播间进行实时直播，还增加了“弹幕”“话题人物”“新鲜主播导播间真人秀”等元素，吸引了大量听众参与。2016年的奥运会也见证了传媒的发展与变革。从2008年北京奥运会时以传统纸媒、电视媒体和网络媒体为主角的时代，到2012年伦敦奥运会时以微博、微信以及新闻客户端为主角的移动媒体时代，2016年的里约奥运会已悄然转向“微博+微信+视频+直播”的全媒体融合时代。而其中，直播尤其成为亮点，许多广播电台借助直播平台，在一些重点赛事决赛时段开通导播间直播，成为广播奥运报道中的独特风景线。

其次，也有一些广播电台借助视频直播的影响力打造趣味活动，吸引粉丝。3月，郑州都市广播FM91.2推出“通过视频看广播”，创造了平台累计收看人数超120万的纪录；4月，安徽广播电视台开展了全媒体新闻系列活动“行进的安徽·流动的广播”，活动中，采编播人员采用360水滴直播镜头，边行进边采访边直播，实现了广播、客户端、互联网的有效链接；8月，河北私家车广播联合“滴滴快车”共同推出了“滴滴时刻 主播接驾”全城巡礼活动，听众只要选择“滴滴出行”，就有机会邂逅私家车907主播奔驰（smart for four）专车接驾，全程免单，同時“滴滴时刻主播接驾”主播通过“一直播”全程直播“接客”过程，拉近了广播与听众的距离。

六、转机制抓技术，应急广播体系建设稳步推进

2016年3月，“十三五”规划将“应急广播”列入基本公共文化服务清单，将“完善应急广播体系”列入公共文化设施建设中的重大文化工程。由此，2016年的应急广播工作模式创新引起广泛重视。

一方面，应急广播的建设仍在持续进行中。9月，中国高速交通广播湖南FM90.5对外发布，作为交通运输部和中央人民广播电台的跨界之作，湖南高速广播是智慧交通和国家应急广播体系的重要组成部分，截至2016年9月5日，已完成湖南省14个市州主要城市和大部分高速公路路段的信号同频覆盖。它接入了路网视频监控、动态通行流量、无线对讲集群等核心信息资源，一旦湖南高速公路发生突发应急事件，湖南高速广播将纳入湖南高速应急指挥的统一调度平台，启动应急节目响应。11月，“贵阳市应急广播”举行授牌仪式， 贵阳广播电视台交通广播FM102.7被正式纳入贵阳市应急体系建设，成为贵阳市唯一应急广播。

另一方面，应急广播体系和机制建设也在稳步推进。5月，由中央人民广播电台主办、四川省新闻出版广电局等单位承办的“国家应急广播演练·四川”举行，进一步完善了应急广播在预警信息的发布、接收以及传达政令、发布信息、引导舆论等方面的功能。

2016年6月底以来，我国多地发生了洪涝灾害，其中以湖北尤为严重。这次灾害不仅再次凸显了广播在突发灾害报道中不可替代的价值，同时也使广播的应急体系和机制建设得到进一步完善。以湖北广电为例：在这次灾害事件中，湖北广播电台的应急反应已经呈现出了媒体融合时代的全新特点：其一，“全频同播”“全媒同播”。多终端、多平台、跨频率合作，实现了在“长江云”客户端、湖北之声微博、阿基米德FM客户端、斗鱼直播等平台上的全媒体立体化直播；其二，直播态，各大主要平台全部进入直播状态。湖北广播电视台新闻广播部推出全天18小时直播《2016防汛应急大直播——迎战暴雨》，以应对暴雨的全天候特点；其三，创新性，推出了H5（是指第5代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品）产品、全景航拍作品、沙画作品等创意产品。在6月份江苏盐城阜宁、射阳等地发生严重风灾时，江苏新闻广播、江苏交通广播网（江苏应急广播）也表现优异，不仅立即进入应急播出状态，且开通“微啵云”直播平台，利用新媒体技术报道灾害情况和救援进展。同时，还动用了无人机在灾区上空进行现场航拍。

七、回本质找初心，广播“声音”价值获得再发现

当网络电台的用户之争让位于版权之争，传统广播媒体的新媒体平台也基本铺设完成，音频市场似乎又回归到了“内容为王”的时代。无论是传统广播电台还是移动音频客户端都逐渐意识到，优质内容和品牌产品才是决胜的关键。因此，2016年，优质音频内容的开掘和品牌化音频产品的打造成为广播与新媒体融合发展的着力点。在此过程中，传统广播不约而同地关注到了广播最本真、最具不可替代性的优势，“声音”的重要性和价值被重新发现。

作为全国广播电台的龙头，中央人民广播电台对“声音”的挖掘最为典型。除承接2015年继续推出《致我们正在消逝的文化印记》之外，又推出特别策划《先生》，聚焦当代自然和人文学科领域的“大家”，以声音的形式为他们留痕，向大师致敬。而前文提到的春节特别节目《中国声音中国年》，事实上也不仅是一个广播新媒体互动的成功案例，更是一次对广播声音优势的充分彰显。该节目全部内容由“国家的声音”“我们的声音”“我家的声音”与“我台的声音”四部分构成，以声音纪录片的形式精选年度声音，打造出有声版的“国家编年史”，用声音陪大家过年。2016年底，中央人民广播电台又正式与国家语言文字工作委员会签署合作备忘录，全面展开“中小学语文示范诵读库”，每天晚上在“中国之声”微信公众平台推出一篇由知名播音艺术家朗读的课文，打造出“那些年，我们一起读过的课文”系列朗诵，深受用户好评。

在挖掘声音方面，省级广播电台也有优秀的表现。广东新闻广播牵头策划了以弘扬广府文化为宗旨的《听见·广州》系列节目，以声音为载体记录粤语文化标志性人物的艺术人生；4月，广东广播电视台珠江经济台与广州市白云山风景名胜区管理局联手打造了“云山珠江讲古台”，使粤语中的讲古艺术这一“非遗”文化以广播的形式得到传承。

注释

①《穷得连朋友圈都看不起了？那看看全国广播都在干什么！》，http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.php？id=3794，广播资讯网，2016年1月27日。

②周明捷《<里约·约不约>——CIBN媒体融合新尝试》，http：//gb.cri.cn/42291/2016/08/15/4065s5224066.htm，国际在线，2016年8月15日。

③ 国家新闻出版广电总局《关于进一步加快广播电视媒体与新興媒体融合发展的意见》，2016年7月28日。

④《涛略传媒集团携手阿基米德，打造广播社群营销新模式》，赛立信媒介研究微信公众平台，2016年8月23日。

⑤《金融与媒体跨界合璧 私家车U享卡成都首发》，http：//cd.qq.com/a/20160801/033081.htm，腾讯大成网，2016年8月1日。

⑥ 李栋《广播媒体融合4.0时代的坚守与突围》，《传媒》，2016年第8期。

⑦ 孙向彤《找到广播对接互联网的战略抓手》，《中国广播电视学刊》，2016年第12期。

⑧《让声音走进生活！国际在线网络电台试水“体验式广播》，http：//news.cri.cn/2016218/3848e298-fccb-5f90-b56c-96b29e65d6db.html，国际在线，2016年2月18日。

⑨《2016中国广电宽带发展6大事件》，http：//www.jiemian.com/article/1024923.html，界面，2016年12月20日。

⑩《安徽交通广播联手水滴直播再创传奇 VR直播开启融媒亮眼新篇》，http：//news.163.com/16/0924/08/C1NFFP4Q00014AEE.html，网易新闻，2016年9月24日。

《河北交通广播春节特别节目》，http：//www.hebradio.com/hbgdxw/2016/0204/719929.html，河北广播网，2016年2月4日。

颜宇东、唐雪雯《湖南实现国家应急广播同频覆盖》，http：//news.sina.com.cn/o/2016-09-05/doc-ifxvqefm5544020.shtml，新浪网，2016年9月5日。