刘朝晖

直播+网红成为2016年国内互联网新玩法。有数据显示，2016年网络直播的用户规模已超过3亿，占网民总体的近一半。在资本和技术的双重推动下，直播市场上演了一场极速狂飙，大量直播平台如雨后春笋般地出现，并呈现出从PC端向移动端转移的整体趋势。

有人统计过，整个国内的移动直播平台已经超过200家，其中拿到融资的公司在100家以上。如今，无论是BAT三大巨头，还是新浪、乐视、网易，都已涉足移动直播领域。数百家直播平台，在巨大的利益前景诱惑下，展开了一场持续连绵的市场大战。从主播，到内容，到版权，网络直播的大战硝烟弥漫了行业各个角落。这场“百播大战”，会走向何方？

“网红经济”的直播时代

直播平台的群雄崛起，离不开“网红经济”，可以说，作为一种迅速延伸的新业态，“网红经济”催生了直播时代的到来。

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。这些“网红”，有的是靠艺术才华成名，有的是靠搞怪作秀成名，有些则是通过网络推手精心策划成名。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。这是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。……