何晓艺

[摘要]本文从新闻报道舆论导向功能两极化入手，分析了新闻报道舆论导向上存在的问题，并提出了具体解决路径。进而指出，新闻报道只有不断提升舆论引导能力，才能把握好报道大局，真正成为党和人民的喉舌，代表广大人民的根本利益。

[关键词]新闻报道；舆论导向；功能分析

成功的新闻报道能够反映社会现实并能引起社会大众的广泛关注，引导社会舆论.但是由于这种引导存在着正反两个方向，对社会的发展也就起着积极或是消极的作用，而也有一些新闻报道由于自身新闻价值含量低，而不能起到舆论引导的功能。或是只能引起社会讨论却达不到引导大众思想及行为的效果。

一、新闻报道的舆论导向功能存在两极化

新闻报道虽然不能直接决定受众如何思考，但是对于社会大众的思想及行动都具有迅速与广泛的引导，当新闻媒介集中力量报道某一问题或某一事件时，这一类问题与事件就会成为人们关注的重点，于是新闻媒介就利用其自身的导向优势，通过选择，或是忽略一些社会问题的方式来影响或是制造舆论。舆论导向正确，新闻媒体就能对维护社会的安定团结起到积极的促进作用，反之，新闻舆论导向错误就会产生消极乃至反作用阻碍思想进步，甚至是政权稳定。

二、新闻报道在舆论导向上存在的问题

1.表现庸俗乏味。很多新闻报道都喜欢跟风炒作，在一些情况下还会对当事人造成困惑，降低了新闻报道的舆论导向功能。……