任丽娜

摘 要：随着人类的发展和社会的不断进步，婴幼儿的成长发展问题已经成为社会关注的一大热点，本文通过对婴幼儿品牌视觉色彩设计部分的分析，从婴幼儿视力健康和色彩心理学出发，探讨婴幼儿产品包装中色彩的应用，旨在为婴幼儿的健康成长环境作出努力。

关键词：品牌；视觉形象；色彩设计；心理学

中图分类号：TS664.01 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0163-01

目前，消费市场上的婴幼儿产品范围广，品类丰富，使得更多的消费者购买婴幼儿产品时，能有更宽广的购买选择空间和余地。尤其是近年来社会的发展，很多家庭也都是一对夫妇一个孩子，使得即便婴幼儿群体不具备购物消费的能力，也是高消费群体之一。每个家庭对于新生儿的高度重视，滋生很多高消费的婴幼儿产品，也由于目前的一些不良商家生产的劣质婴幼儿产品危及新生儿的健康，消费的日趋高档和对婴幼儿产品的日趋挑剔，使得家长在购买时的选择慎之又慎，他们会更愿意购买健康安全的产品，在这激烈的竞争环境中，品牌要充分吸引消费者的目光，体现产品的质量，传达品牌的文化理念，包装色彩的风格和形象定位就是一个至关重要的视觉元素。所以关键是如何在产品包装的色彩定位上能够形成品牌特有的一个视觉形象。人们第一眼看到的最直白、最直观、最具冲击力的是产品包装的整体色调和整体颜色的搭配。

一、色彩的基础知识

颜色是由人类的眼睛、大脑、和人类生活所产生的对光的视觉体验和感受。……