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摘 要：随着人们的消费观念的转变，广告宣传在人们日常生活中扮演着重要角色，传统的广告设计注重其内容传递的实效性，而现在的广告设计不仅要吸引消费者的眼球，使消费者透过广告了解商品，同时更注重色彩搭配，优质的色彩艺术应用不但可以吸引住人们的眼球，更能体现出广告宣传的自身价值，所以广告设计中色彩搭配艺术极为重要，本文通过对广告设计色彩艺术运用的现状和优势分析，促进广告设计产业稳态发展。

关键词：广告设计；色彩艺术；特点；优势

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0033-01

艺术源自于生活，而广告设计则是生活中一种至高的艺术，其精妙的设计不但可以使人们得到视觉的享受，同时给消费者与商家之间架起了一座沟通的桥梁。一幅好的广告，必然要融入色彩艺术，而融入色彩艺术的手法是丰富多样的，只有充分发挥色彩艺术的优势才能展现出广告设计的效果，才能使广告做为载体将商品进行推销，使消费者了解认可，在现代化广告设计过程中色彩的运用则大大提高了广告的宣传效果，因此广告设计与色彩搭配艺术密不可分。

一、现代广告设计中色彩艺术的运用现状

随着多媒体技术的发展，现代化的广告宣传形式不再仅仅局限于过去的杂志，海报等形式。在现代广告宣传中有利用互联网和电视墙等先进科技均有体现，这种趋势则对于广告设计领域提出了更高要求，所以现代的广告设计不仅仅从设计的整体布局考虑，对于色彩搭配更是要多角度考虑，这样才能取得现代化广告的宣传效果。……