李成

[关键词]媒体；互联网；通讯

随着手机进入网络化时代，我们的生活方式正在被它悄然改变着。早晨醒来，很多人第一件事就是用手机浏览新闻，查阅微博看谁关注了自己，开车出门查看实时路况，请人吃饭查找招牌店等等，几乎一机在手，搞定所有。

在智能手机——移动互联网日益强大的同时，存在多年的主流媒介——传统媒体地位如今受到了威胁和冲击，传统媒体原有的新闻节目、互动节目和对交通、生活等帮助类节目这些优势都被移动互联网全盘拿走、收入囊中，并且更加便捷和更多选择。有数据显示，目前中国手机用户12.56亿人，手机网民已达8.5亿人，传统媒体受众的主要注意力已从报刊广电转移到了智能手机。

难道传统媒体真的朝阳不在，将走入寒冬？危机来临，传统媒体是不是仍存在发展机遇？传媒行业的未来出路在何方？

著名传播学者麦克卢汉说过：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”⑴

其实，机遇与挑战并存，面对呼啸而来的移动互联网这一强大对手，传统媒体必须进行更大的改革和创新，重新拿回市场。这或许也将带来传统媒体的新时代。

首先，传统媒体借力发展的意识要强，要善于借助市场上已有的成熟技术、平台、渠道、手段。多年的受众基础是优势之一，曾经的王牌节目感动了很多人，从感情上传统媒体仍然有不可撼动的地位；……