木子

书 名：《超市里的原始人》

作 者： 【美】杰弗里·米勒

出版社： 浙江人民出版社

时 间： 2017年1月

你穿越回到了远古时代，会和远古人说些什么？或许你会通过给大家描述美好的前景，激励他们改良居住条件、开拓农牧业、制造货币……等等，当大家都沉浸在你所描绘的繁荣世界中时，有个声音却把你拉回到了现实。

——“在未来，既然金钱可以买所有的东西，那我可以买到20个愿意为我生孩子的漂亮姑娘吗？”

——“当然不能。我们不能通过交易有生育能力的配偶来实现繁衍后代，但你可以通过购买其他东西来包装自己。”

——“那我可以买到强健的身躯和充满智慧的头脑吗？这样我就可以去诱惑愿意为我生孩子的女人了。”

——“Oh，也不行。但你可以买一些辅助器材和书籍，帮助你增强体魄，丰富你的知识。”

看，在远古时代，人类的需求简单直接，而现代人的消费却十分婉转。

有时候，明明一辆普通的SUV就可以满足山地行驶的需求，却还是有人会花14万美元去购买一辆悍马？即使从运输的角度来说，悍马的实用性并不高，驾乘体验不佳，在转向时还得打一个16米宽的弯，每10千米的油耗高达2升，从0加速到60迈要花上13.5秒，但人们还是觉得有购买它的需求。

为什么？因为人性深处隐藏着的炫耀特质。在这一点上，动物和人类有着相似之处。军舰鸟会通过炫耀自己色彩鲜红的喉囊，来展示自己的英俊形象，吸引自己喜欢的雌军舰鸟。而园丁鸟则是通过炫耀自己打理安乐窝的才能去吸引配偶。