姜皓月

摘要：微信营销俗称微商，是基于社交平台而产生的一种新兴的销售方式。微信营销可以最大程度的满足用户的个性化需求，能够实现商家和用户之间信息的及时分享交换，以实现私人订制似营销目的。当代高中生已经成为微信的主流用户，微信的社交功能迎合人们个性化的需求。在互联网日趋普遍的今天，微信营销已经成为一种重要的营销方式，也必将对高中生消费行为有着不可忽视的影响。

关键词：微信营销；高中生；消费行为

目前，高中生群体几乎人手一部手机，微信已经成为高中生主要的社交工具。基于微信的营销方式必然对微信用户产生深刻影响，成为影响高中生消费行为外在驱动力。

一、研究对象和研究方法

我们选取临沂地区市区的高中生为研究对象，对市区的高中学校进行实地走访，发放调查问卷。

在研究方法上，团队采用问卷调查法、文献资料法和随机访谈法等。在研究过程中，团队向不同年级的学生以相应比例的发放调查问卷，共发放1000份，收回980份，有效问卷在95%左右。同时，在学校老师的帮助下，采用访谈的方式获得相关的数据，访谈方式主要有集体访谈和个体访谈两种方式。在获取调查问卷相关信息数据的同时，采用邮件和QQ即时通信等方式，以实现抽样信息的多元化。与此同时，充分利用书籍和网络资源，查阅相关资料，通过图表分析的方式进行深度分析，以此弥补问卷调查的局限性。……